Reddit pozwala płacić za reklamę wideo dopiero po 15 sekundach oglądania

Reddit poszerza ofertę dla firm reklamujących się filmami. Nowy cel kampanii nazywa się 15-second Engaged Video Views. Jest już dostępny w otwartej wersji testowej dla wszystkich reklamodawców na świecie. Uzupełnia dotychczasowy cel oparty na sześciu sekundach oglądania. Ma pomóc markom, którym sześć sekund nie wystarcza, żeby przekazać treść.

Zasada rozliczenia jest prosta. Przy filmach do 15 sekund liczy się obejrzenie całości. Przy dłuższych filmach platforma zalicza wyświetlenie po 15 sekundach oglądania. Reklamodawca płaci za każde takie wyświetlenie. Może też korzystać z automatycznego ustalania stawek w wariantach Lowest Cost i Cost Cap. W raporcie po kampanii dostaje wskaźnik obejrzeń, czyli VTR, oraz koszt jednego wyświetlenia, czyli CPV. Tak opisał to serwis Social Samosa.

Reddit podpowiada, kiedy nowy cel się przyda. Chodzi o zwiastuny filmów, seriali i gier, pokazy produktów, materiały tłumaczące działanie funkcji, wypowiedzi zadowolonych klientów oraz dłuższe opowieści o marce. W takich przypadkach sześć sekund zwykle nie wystarcza, żeby widz zrozumiał, o co chodzi.

Dlaczego to ważne dla reklamodawców?

Platforma podaje pierwsze liczby. Serwis BestMediaInfo przytacza dane, według których uczestnicy wczesnych testów mieli średnio o 51 proc. wyższy wskaźnik obejrzeń 15-sekundowych i o 71 proc. wyższy wskaźnik filmów obejrzanych do końca. Brytyjski dziennik „The Times” był jednym z pierwszych testujących. Porównał oba cele. Przy wariancie 15-sekundowym miał lepsze obejrzenia, więcej kliknięć w reklamę i niższe koszty.

To dane od Reddita i od wąskiej grupy reklamodawców. Dlatego warto sprawdzić je na własnym koncie. Platforma sama do tego zachęca. Narzędzie Split Testing pozwala porównać cel 15-sekundowy z sześciosekundowym. Test ustawia się na poziomie grupy reklam i prowadzi przez co najmniej dwa tygodnie.

Dla polskich reklamodawców to przede wszystkim sygnał, że Reddit coraz wyraźniej chce być platformą wideo, a nie tylko miejscem na reklamy tekstowe i graficzne w wątkach społeczności. Próg 15 sekund jest bliższy miarom, którymi posługują się kupujący wideo na YouTubie i w telewizji internetowej. Dlatego łatwiej wpisać Reddita w plany obejmujące wiele kanałów. W Polsce zasięg serwisu jest wciąż niewielki w porównaniu z Metą czy TikTokiem. Reddit skupia jednak zaangażowane społeczności wokół gier, technologii, finansów osobistych i motoryzacji. Dla nich dłuższy przekaz ma sens.

Co dalej?

Cel działa w wersji testowej. Dlatego mogą się jeszcze zmienić ustawienia domyślne, raporty i ceny. Rozsądny pierwszy krok to dwutygodniowy test porównawczy w kampanii, w której i tak używa się filmów dłuższych niż 15 sekund. Dopiero na tej podstawie warto decydować o przesunięciu budżetu.