Analiza

Google nie zakazuje treści z AI, ale w czterech regulaminach wymaga pracy człowieka. Od 28 października polska KRiBSI może kontrolować firmy.

Od lipca do Polski trafia o połowę mniej tanich paczek spoza Unii. Od 1 listopada dojdzie opłata 2 euro za każdą pozycję w paczce.

Teatr przez lata kojarzył się z komunikacją opartą przede wszystkim na repertuarze, plakatach, recenzjach i tradycyjnych mediach. Dziś widz może jednak podjąć decyzję o zakupie biletu w taki sam sposób, jak podejmuje wiele innych decyzji konsumenckich: zobaczyć reklamę w telefonie, sprawdzić spektakl w internecie, przeczytać opis, obejrzeć fragment materiału wideo i w kilka minut kupić bilet.

Google wpuszcza zewnętrznych agentów AI tylko do odczytu, TikTok daje im około 400 narzędzi, a Meta testuje zmiany budżetu przez czat. W Polsce od 25 września można tworzyć kampanie w konsoli Amazon DSP, a Ads Advisor Google działa tylko na kontach po angielsku.

Informacja prasowa nie zniknęła, ale zmieniła swoją rolę. W czasach, gdy AI potrafi w kilka sekund wygenerować poprawny komunikat, sama umiejętność napisania tekstu przestaje być przewagą. Coraz ważniejsze stają się temat, dane, wiarygodność i wartość informacji, którą firma może zaoferować mediom oraz odbiorcom.

Google, Microsoft i Meta zmieniły we wrześniu zasady reklam. Sprawdziliśmy sześć zmian na stronach pomocy i to, które z nich działają w Polsce.

Google, OpenAI, Meta i TikTok znakują treści z AI na różne sposoby, a ich detektory nie czytają cudzych znaków. Platformy oznaczają tylko część takich materiałów.

Dla wielu firm pierwszym kontaktem klienta z marką nie jest już strona internetowa, reklama czy profil w mediach społecznościowych. Coraz częściej jest nim wizytówka w Google Maps. To właśnie tam użytkownik sprawdza adres, godziny otwarcia, zdjęcia, opinie, numer telefonu albo informacje o ofercie. W przypadku lokalnych usług decyzja o kontakcie z firmą może zapaść w ciągu kilkudziesięciu sekund.

Skok zaczął się 18 września. Google nie ogłosił żadnej zmiany, a firmy nie wiedzą jeszcze, ile tracą kliknięć.

AI Act przestał być tematem interesującym wyłącznie prawników i pracowników działów compliance. Dla agencji marketingowych i zespołów po stronie marek oznacza konkretne pytania o sposób wykorzystywania sztucznej inteligencji przy tworzeniu treści, reklam, chatbotów czy materiałów wizualnych. Część regulacji już obowiązuje, a kolejne dotyczące przejrzystości zaczęły być stosowane od 2 sierpnia 2026 roku.

Jeszcze niedawno firma walczyła przede wszystkim o miejsce na pierwszej stronie Google. Dziś coraz częściej pojawia się inne pytanie: co zrobić, żeby to właśnie moja marka, usługa albo produkt został wskazany przez ChatGPT, Google AI czy inne narzędzie wykorzystujące generatywną sztuczną inteligencję?

Kampania ITA Airways nosi nazwę Simply Italian. Włosi oglądają ją od 16 września. Przygotowało ją studio POPE Creative, które wygrało przetarg w maju.