TikTok ma w Unii 189 mln użytkowników. Moderatorów jest mniej niż dwa lata temu

TikTok wciąż rośnie w Europie. Platforma co pół roku składa sprawozdanie wymagane przez DSA, czyli unijne przepisy o usługach cyfrowych. Najnowsze obejmuje pierwsze półrocze 2026 r. Wynika z niego, że z aplikacji korzysta co miesiąc 189 mln osób w Unii Europejskiej. To około 42 proc. mieszkańców Unii. W drugiej połowie 2025 r. było to 178 mln, a rok wcześniej 169,5 mln. Przez dwanaście miesięcy serwis zyskał więc około 20 mln europejskich użytkowników.

Ten sam dokument pokazuje drugą stronę. W tym czasie TikTok zatrudniał 3738 moderatorów, czyli osób sprawdzających treści, dla rynku unijnego. To o 64 osoby więcej niż pół roku wcześniej. Ale w październiku 2024 r. firma podawała 6354 osoby, czyli o około 2,6 tys. więcej. Przez sześć miesięcy usunięto około 104 mln materiałów łamiących zasady. Aż 94,1 proc. tych decyzji podjęły programy komputerowe, bez udziału człowieka. Poprzednie sprawozdanie z kwietnia mówiło o 112 mln usunięć i 93,8 proc. decyzji podjętych automatycznie.

Europa jest trzecim rynkiem TikToka. Przed nią są Azja i Pacyfik z 460 mln użytkowników oraz Ameryka Południowa z 228 mln. Niewiele większe są Stany Zjednoczone, dla których firma podaje 200 mln użytkowników.

Dlaczego to ważne dla marek?

Dla reklamodawców wniosek jest prosty. Zasięg TikToka w Unii rośnie szybciej niż u konkurentów oferujących krótkie filmy. Nadzór Brukseli nie zmniejszył popularności aplikacji. Znaczenie ma jednak skala automatycznego sprawdzania treści. Marki chcą wiedzieć, obok czego pokażą się ich reklamy. Komisja Europejska prowadzi wobec TikToka postępowanie. W lutym 2026 r. wstępnie uznała, że budowa aplikacji łamie przepisy DSA dotyczące mechanizmów uzależniających. W grudniu 2025 r. firma obiecała, że do grudnia 2026 r. udostępni bazę reklam z pełnym wyszukiwaniem. Rosnący udział maszyn przy podobnej liczbie moderatorów daje urzędnikom kolejny powód do pytań.

Jak wygląda to w Polsce?

Polska należy do rynków, które ten wzrost napędzają. Serwis Wirtualne Media przytoczył dane Mediapanelu. W marcu 2026 r. TikTok miał w Polsce 16,4 mln użytkowników i 55 proc. zasięgu. Instagram miał wtedy 17,1 mln. Jeszcze więcej mówi czas. Przeciętny polski użytkownik spędził w aplikacji około 22,5 godziny w miesiącu. Na Facebooku było to 18,4 godziny, a na Instagramie cztery razy mniej niż na TikToku. Dlatego dziś liczy się nie tylko zasięg, ale też czas uwagi. Wokół tego będzie się toczyć kolejna unijna dyskusja o tym, jak buduje się systemy polecające treści.