Australia chce pozwolić użytkownikom wyłączyć algorytmy w mediach społecznościowych

Australijski rząd zapowiada prace nad przepisami, które pozwolą użytkownikom wyłączyć podpowiedzi algorytmu w serwisach społecznościowych. Chodzi o treści, które platforma sama dobiera i wyświetla. Minister do spraw społecznych Tanya Plibersek powiedziała w niedzielnym programie „Insiders” telewizji ABC, że rząd rozważa dwa rozwiązania. W pierwszym użytkownik sam włącza dobierane treści, w drugim może z nich zrezygnować. W poniedziałek potwierdziła to prokurator generalna Michelle Rowland.

Tym razem powodem nie jest czas spędzany przed ekranem, tylko przemoc. Dyskusję wywołała śmierć 16-latki z Nowej Południowej Walii, którą wiąże się z niebezpieczną praktyką seksualną. Plibersek przywołała badania, z których wynika, że konto nastoletniego chłopca dostaje brutalne i pogardliwe wobec kobiet materiały średnio po 23 minutach korzystania z aplikacji. Rząd przygotowuje też ustawę o cyfrowym obowiązku staranności. Nakaże ona platformom zapobiegać szkodom, zanim ktoś złoży skargę. Wzorem Wielkiej Brytanii rozważany jest także zakaz pornografii pokazującej duszenie.

W parlamencie jest już gotowy projekt. W kwietniu senatorka Zielonych Sarah Hanson-Young złożyła własną ustawę „Fix Our Feeds”. Zobowiązuje ona serwisy do udostępnienia wersji bez algorytmu. W grudniu 2025 r. Australia jako pierwszy kraj zakazała kont w mediach społecznościowych osobom poniżej 16 lat. W tym roku uzupełniła przepisy. Przy ocenie, czy serwis podlega ograniczeniom wiekowym, liczą się teraz systemy podpowiadania treści, nieskończone przewijanie i znikające relacje.

Dlaczego to ważne dla marketerów?

Australijski zakaz dla nastolatków w ciągu kilku miesięcy skopiowały inne kraje. Nad podobnym rozwiązaniem dla osób poniżej 15 lat pracują też polscy posłowie. Obowiązkowa możliwość rezygnacji z podpowiedzi byłaby kolejnym takim wzorcem. To także pierwszy duży test tego, co dzieje się z korzystaniem z aplikacji, wyświetlaniem reklam i zasięgami twórców, gdy sporo odbiorców przechodzi na kanał ułożony po prostu według czasu publikacji. Meta oferuje już w Unii wersję bez dopasowywania treści, ale prawie nikt z niej nie korzysta, bo wiąże się z płatnym abonamentem. Darmowy i dobrze widoczny przełącznik, nakazany ustawą, to zupełnie inna sytuacja.

Dla marketerów ryzyko jest podwójne. Bezpłatne dotarcie w Reels, na TikToku i w YouTube Shorts opiera się prawie wyłącznie na podpowiedziach algorytmu. Odbiorcę, który je wyłączy, trzeba zdobyć od nowa: przez obserwacje profilu, wyszukiwarkę albo płatne reklamy. Do tego rozmowa o algorytmach jako zagrożeniu dla zdrowia raczej nie skończy się na Australii.

Co dalej?

Rząd nie wybrał jeszcze rozwiązania. Pierwszym krokiem ma być nowa rada doradcza do spraw przemocy domowej i seksualnej, która zbierze się w tym tygodniu. Ustawa o obowiązku staranności ma powstać jeszcze w tym roku. Przepisy o algorytmach mogą trafić do niej albo do projektu Zielonych. Platformy na razie nie skomentowały propozycji.