Polska wnioskuje o 250 mln euro kary dla Mety. Firma zapowiada nowe zabezpieczenia

Spór państwa z Metą o oszukańcze reklamy wszedł w nową fazę. Wicepremier i minister cyfryzacji Krzysztof Gawkowski wysłał 26 sierpnia do Komisji Europejskiej formalny wniosek o karę dla koncernu. Chodzi o 250 mln euro, czyli około 1 mld zł. Powodem jest, jak to ujął minister, tolerowanie oszustw: fałszywych ofert inwestycyjnych z wizerunkami znanych osób i podrobionych sklepów na Facebooku i Instagramie. Ogłosił to następnego dnia na platformie X. „Dziki zachód na platformie musi się skończyć” – napisał minister.

Resort powołuje się na własną ewidencję zgłoszeń. Jak podają Wirtualne Media, CERT Polska, czyli zespół reagujący na zagrożenia w internecie, zgłosił Mecie 122 oszukańcze reklamy. W 106 przypadkach firma odmówiła działania, a usunęła tylko dziesięć. Wniosek ministra jest rekomendacją. Zgodnie z DSA, czyli unijnymi przepisami o usługach cyfrowych, karę bardzo dużej platformie może nałożyć wyłącznie Komisja Europejska. Maksymalnie może to być 6 proc. światowych obrotów, po przeprowadzeniu postępowania i wysłuchaniu firmy. Osobne postępowania wobec Mety prowadzi też UOKiK. Dotyczą sposobów kontaktu z konsumentami oraz zasad wyświetlania reklam.

Jak odpowiedziała Meta?

Koncern zareagował w ciągu doby. Jak relacjonuje Bankier.pl, Meta wprowadza nowy model sztucznej inteligencji do wykrywania oszustw, dostosowany do polskiego rynku. W ciągu kilku tygodni ma też wprowadzić obowiązkowe sprawdzanie tożsamości wszystkich reklamodawców z usługami finansowymi, którzy kierują reklamy do polskich użytkowników. Do tej pory sprawdzała tylko konta wyglądające podejrzanie. Firma podała także własne liczby. Od lipca 2025 r. do czerwca 2026 r. usunęła około 137 tys. oszukańczych reklam z Polski, z czego 88 proc. zanim ktokolwiek je zgłosił. Liczba skarg na oszustwa spadła w dwa lata o 83 proc. Na całym świecie Meta chce, by do końca 2026 r. 90 proc. przychodów z reklam pochodziło od sprawdzonych reklamodawców. Rok wcześniej było to 70 proc.

Dlaczego to ważne dla marketerów?

Nacisk idzie nie tylko ze strony rządu. Rafał Brzoska, którego wizerunek wykorzystywano w fałszywych doniesieniach o aresztowaniu i w piramidach inwestycyjnych, uważa, że 250 mln euro to za mało. Jego zdaniem zachowanie koncernu zmieniłyby dopiero kary liczone w miliardach. Jego inicjatywa „150 proc.” zakłada karę równą półtorakrotności przychodów z oszukańczych reklam. W tydzień zebrała blisko 100 tys. podpisów.

Niezależnie od decyzji Brukseli sprawa pokazuje, że rząd jednego kraju potrafi wymusić na Mecie zmiany w produkcie, bez czekania na rozstrzygnięcie Komisji. Sprawdzanie tożsamości reklamodawców platformy przez lata uważały za zbędne utrudnienie. Dziś staje się ono standardem w kategoriach, w których łatwo o nadużycia. Dlatego banki, firmy z branży technologii finansowych i pośrednicy finansowi, którzy reklamują się w Polsce, powinni przygotować się na taką procedurę w najbliższych tygodniach.