Later łączy się z marką Mavely. Twórcy dostali od firmy ponad 300 mln dolarów

Later to firma z Bostonu. Prowadzi platformę do zarządzania mediami społecznościowymi i kampaniami z twórcami internetowymi. Firma ogłosiła 1 września, że wypłaciła twórcom za swoim pośrednictwem łącznie ponad 300 mln dolarów. Jej przychody wzrosły w ciągu dwóch lat ponad dwukrotnie. Przy tej okazji spółka rezygnuje z marki Mavely. To sieć afiliacyjna, którą kupiła w styczniu 2025 r. Afiliacja polega na tym, że twórca dostaje prowizję od sprzedaży z polecenia. Od teraz Mavely działa pod nazwą Later.

Do tej pory obie części firmy działały osobno. Later zajmował się planowaniem publikacji i płatnymi kampaniami z twórcami. Mavely odpowiadał za linki zakupowe i prowizje od sprzedaży. Prezes Scott Sutton tłumaczy, że taki podział zaczął hamować wzrost. Odczuwały to i marki, i twórcy, którzy z tych narzędzi się utrzymują. Połączona platforma ma w bazie 28 mln twórców. Firma podaje, że działaniom twórców przypisuje ponad 3 mld dolarów zakupów.

Later podał też inne liczby. W ostatnich 12 miesiącach przychody wzrosły o około 50 proc. W drugim kwartale 2026 r., w porównaniu z tym samym okresem rok wcześniej, wartość nowych umów wzrosła o 142 proc. Liczba uruchomionych kampanii zwiększyła się o 25 proc., a wypłaty dla twórców o 71 proc. Kliknięć w linki z prowizją było o 73 proc. więcej niż rok wcześniej. Firma szacuje, że w 2026 r. użytkownicy klikają w linki zakupowe twórców średnio 17 razy na sekundę. To około 1,4 mln kliknięć i 86 tys. zakupów dziennie.

Dlaczego to ważne?

Kupno Mavely było jedną z większych transakcji w tej branży. Later zapłacił 250 mln dolarów. Pieniądze pochodziły od funduszu Summit Partners. Sprzedającym była firma Rhyz, spółka zależna Nu Skin. Serwis Net Influencer przypomina, że w chwili przejęcia sieć miała ponad 120 tys. twórców, ponad 1 mld dolarów wartości sprzedanych towarów i około 1400 marek. Połączenie obu marek pokazuje, czego chce Later. Firma chce sprzedawać dużym klientom jeden produkt, który łączy prowizje od sprzedaży, płatne kampanie i publikowanie treści. Wśród takich klientów wymienia Nike, Unilever, Wayfair i Southwest Airlines.

Ważne są też dane. Historia zakupów z Mavely zasila teraz narzędzie Creator AEO, które pomaga dobierać twórców, oraz moduł EdgeAI przewidujący wyniki. Dzięki temu marki mają wybierać twórców według sprzedaży, a nie liczby obserwujących. W tę samą stronę idą konkurenci, między innymi LTK. Tam też przesuwają się budżety na współpracę z twórcami.

Co to znaczy dla twórców i dla Polski?

Dla twórców na razie zmienia się niewiele. Paige Kelly, szefowa działu twórców w Later, napisała na blogu firmy, że dotychczasowe linki działają dalej. Stawki prowizji i terminy wypłat, czyli 1. i 15. dzień miesiąca, zostają bez zmian. Wystarczy zaktualizować aplikację. Dawni użytkownicy Mavely mają zyskać dostęp do dużych klientów Later. Wkrótce będą też mogli przeglądać kampanie i zgłaszać się do nich wprost w aplikacji. Dla polskich agencji i twórców to kolejny sygnał. Globalne marki chcą rozliczać współpracę z twórcami po sprzedaży, a nie po zasięgach. Chcą też kupować prowizje i kampanie w jednym systemie. Tego samego zaczną wkrótce oczekiwać od partnerów w Polsce.