Brian Monahan odchodzi z działu reklam Albertsons. Przejmuje go szefowa marketingu

Brian Monahan nie kieruje już działem reklam amerykańskiej sieci sklepów spożywczych Albertsons. Odszedł po około 15 miesiącach, a jako pierwszy podał to 5 października serwis Adweek. Dział Albertsons Media Collective podlega teraz szefowej marketingu Emily Turner.

Albertsons Media Collective sprzedaje firmom reklamy w sklepach sieci i w jej aplikacjach. To tak zwane retail media, czyli reklama kupowana u sprzedawcy. Według Digiday Monahan odszedł z dnia na dzień. Firma nie podała, czy kogoś zatrudni na jego miejsce.

Monahan przyszedł do Albertsons z Dentsu w lipcu 2025 roku

Wcześniej kierował działem reklamy w sklepach w grupie Dentsu. Pracował też w Pintereście i Walmarcie. Serwis Grocery Dive wymienił, czym zajmował się w Albertsons. Uruchomił reklamy w formie treści rozrywkowych i produkty sponsorowane w wyszukiwarkach z AI. Wprowadził też sposób na sprawdzanie, czy reklama zwiększa sprzedaż w sklepach.

Rzecznik Albertsons napisał, że Monahan pomógł zbudować ważną i rosnącą część firmy. Podziękował mu za pracę.

Agencje mówią, że reklamy w Albertsons rosły wolniej od planu

Digiday rozmawiał z ludźmi z agencji. Według nich dział reklam nie rósł tak szybko, jak chciała firma. Jednocześnie Digiday zaznacza, że reklamy to wciąż jedna z lepszych części biznesu Albertsons.

Odejście zbiegło się z innymi zmianami. Grocery Dive podał, że sieć niedawno zmieniła strukturę i powiększyła radę. Na jej czele stanęła Meg Whitman, wcześniej szefowa eBaya i HP. Na emeryturę odchodzi też szef finansów. Sprzedaż w sklepach działających od dawna spada.

Kroger Precision Marketing zarobił o 24 proc. więcej

Większy rywal Albertsons radzi sobie lepiej. Dział reklam Kroger Precision Marketing zwiększył zysk o 24 proc. w ostatnim kwartale, choć sprzedaż żywności stała w miejscu.

Na tle Ameryki polski rynek jest mały i skupiony w jednej firmie. We wrześniu na Havas Retail Summit rynek retail media w Polsce wyceniono na około 2 mld zł. Ponad połowa tej kwoty przypada na Allegro. Resztę, czyli mniej niż 1 mld zł, dzielą między siebie inne firmy. W USA Kroger zarabia na reklamach coraz więcej, a Albertsons właśnie straciło szefa tego działu.