Amazon wyprzedza w Niemczech Otto, Zalando i Temu. Ma 63 proc. rynku w sieci

Amazon razem ze sprzedawcami ze swojej platformy miał w 2025 roku około 63 proc. niemieckiego handlu w internecie. Tak wynika z badania instytutu IFH Köln i firmy General Evidence, opublikowanego 7 października. Niemcy wydali przez Amazon około 69,1 mld euro, o 3,2 mld euro więcej niż rok wcześniej.

Badanie łączy ankietę wśród 1002 osób z danymi o zamówieniach klientów Amazona. Obejmuje 28 rynków w sześciu branżach.

Sprzedawcy zewnętrzni robią na Amazonie 46,1 proc. obrotu

Największą część sprzedaży mają firmy, które wystawiają towar na platformie Amazona. To 46,1 proc. niemieckiego handlu w sieci. Sklep samego Amazona dokłada 17,2 proc. Na Amazonie kupuje 97 proc. Niemców robiących zakupy w internecie. Abonament Prime ma 59 proc. z nich.

IFH Köln liczy też wpływ Amazona na zakupy poza jego stroną. Ludzie szukają tam produktu albo sprawdzają cenę, a kupują w innym sklepie. Według instytutu Amazon ma związek z 41 proc. wydatków w badanych kategoriach.

Otto i Zalando urosły w Niemczech o 1,4 mld euro

Amazon zyskał w euro więcej niż konkurenci. Otto i Zalando urosły razem o około 1,4 mld euro. Temu i Shein dołożyły razem około 1 mld euro. Co ósmy badany mówi, że część zakupów przenosi do Temu, Shein albo AliExpress. Głównym powodem jest cena.

Autor badania Hansjürgen Heinick powiedział, że Amazon „wcale się nie wycofuje” (tłumaczenie z niemieckiego). Kilka dni wcześniej niemiecki sąd najwyższy unieważnił klauzulę Amazona o cenie Prime.

Amazon działa w Polsce od 2021 roku, ale prowadzi Allegro

Badanie dotyczy tylko Niemiec. Amazon ma w Polsce własny sklep Amazon.pl od marca 2021 roku. Liderem polskiego handlu w internecie pozostaje Allegro. W Europie rośnie też Temu, które według ECDB jest już pierwsze w czterech krajach.

Żywność to w Niemczech rynek wart prawie 300 mld euro. W internecie sprzedaje się tylko 4,9 proc. tych towarów. Najczęściej ludzie chcą kupować na platformach suplementy, napoje i herbatę, przekąski oraz przyprawy i sosy. Zyskać mogą producenci z tych czterech grup, bo ich towary klienci najchętniej kupują na platformach. Sklepy spożywcze na razie nie tracą. Żywność Niemcy wciąż kupują głównie na miejscu.