Vistula otworzyła concept store w Złotych Tarasach. Zamiast pokazu mody spektakl z Teatrem Roma i koncert Natalii Przybysz
Marka z grupy VRG pokazała kolekcję jesień-zima 2026 w spektaklu z tancerzami, a nie na wybiegu. Zapowiedziała też współpracę z Natalią Przybysz.
Magdalena Cielecka i Borys Szyc, twarze kampanii „Stwórz swój moment”, na otwarciu concept store Vistuli. Fot. Materiały prasowe VRG
Vistula otworzyła 17 września przebudowany salon w Złotych Tarasach, a 7 października zrobiła z tego wydarzenie na dwie lokalizacje. Najpierw goście obejrzeli nowy concept store i kolekcję jesień-zima 2026, potem przeszli do Concept 13 w Vitkacu, gdzie marka pokazała kolekcję nie na wybiegu, tylko w spektaklu z tancerzami Teatru Roma. Wieczór zamknął koncert Natalii Przybysz z Krzysztofem Zalewskim. Przy okazji Vistula zapowiedziała, że będzie współpracować z wokalistką.
Salon w Złotych Tarasach pokazuje nowy koncept wizualny marki: szarości i czernie, metal, szkło i geometryczne formy nawiązujące do liter V i A. W tej części wieczoru zaśpiewała Sara James, a Borys Szyc, ambasador kampanii „Stwórz swój moment”, wziął udział w rozmowie z gośćmi.
Spektakl zamiast pokazu
Najciekawszy pomysł wieczoru to rezygnacja z klasycznego pokazu mody. Kolekcję zaprezentowali tancerze Teatru Roma w choreografii Jacka Badurka. Ubrania widać było w ruchu, a światło i muzyka miały nawiązywać do świata kampanii. Jej spot wyreżyserował Daniel Jaroszek, a w ścieżce dźwiękowej jest muzyka Korteza. W finale na scenę weszli Magdalena Cielecka i Borys Szyc, twarze kampanii. Według marki reprezentują dwie strony jej idei: ona indywidualizm i niezależność, on sprawczość i działanie.
Piotr Kuczak, dyrektor marketingu marek Vistula, Bytom i Wólczanka, tłumaczy, że chodziło o to, żeby goście nie tylko zobaczyli kolekcję, ale poczuli emocje z kampanii. „Stąd połączenie mody z muzyką, tańcem i filmem. Zależało nam na stworzeniu wydarzenia, które samo stanie się momentem wartym zapamiętania” – mówi.
Kampania na outdoorze i w sieci
„Stwórz swój moment” opowiada o indywidualności i świadomym kształtowaniu własnej drogi. Vistula pokazuje w niej styl jako sposób wyrażania osobowości na co dzień, a nie tylko strój na szczególne okazje. Kampania idzie w reklamie zewnętrznej i kanałach cyfrowych, w tym w mediach społecznościowych marki. Kolekcja AW26 obejmuje propozycje damskie i męskie, codzienne i formalne.
Na gościach marce też zależało. Wśród nich byli m.in. Małgorzata Socha, Anna Lewandowska, Barbara Kurdej-Szatan, Lara Gessler, Sandra Kubicka i Natalia Siwiec, czyli osoby, które zasięg wydarzenia przeniosą do swoich kanałów. Vistula należy do grupy VRG, w której są też Bytom, Wólczanka, W.Kruk i Deni Cler. Borys Szyc jest ostatnio jedną z najczęściej angażowanych twarzy w polskiej reklamie: w sierpniu wystąpił w kampanii Samsunga z Justyną Nagłowską.