Sony uruchamia darmową telewizję z reklamami na konsoli PlayStation 5

Od 31 sierpnia osoby z konsolą PlayStation 5 w Stanach Zjednoczonych mają w zakładce Media nową pozycję. Nazywa się Live TV on PS5. To darmowa usługa, którą opłacają reklamy. Jest w niej ponad 100 kanałów nadających według stałej ramówki oraz zbiór filmów i seriali do obejrzenia w dowolnej chwili. Odpowiada za nią nie dział gier, tylko Sony Pictures Television. Następnym krajem ma być Kanada. Jeszcze w tym roku usługa ma trafić także na telewizory Bravia.

Większość kanałów dostarcza Xumo, czyli spółka firm Comcast i Charter. Wśród partnerów są ABC News, A+E, AMC, Amazon MGM Studios, ESPN, Fox, Lionsgate, NASCAR, NBCUniversal, NFL Channel i UFC. Do tego dochodzą dwa kanały z anime od należącego do Sony serwisu Crunchyroll, dostępne tylko na konsoli. Reklamami zajmują się firmy Publica i PubMatic. Sprzedają je automatycznie, czyli komputery kupujących i sprzedających dogadują się o cenę w ułamku sekundy.

Głównym argumentem w rozmowie z reklamodawcami jest zasięg. Do 30 czerwca Sony sprzedało na świecie ponad 95 mln konsol PS5, jak podaje Variety. Firma mówi wprost, że woli dziś więcej zarabiać na obecnych graczach, niż ścigać się o sprzedaż kolejnego sprzętu.

Dlaczego to ważne dla marketerów?

Reklama na CTV, czyli na telewizorach podłączonych do internetu, jest kupowana głównie po to, by dotrzeć do konkretnych osób. Peter Wood, wiceprezes Sony Pictures Entertainment od platform dla klientów, mówił serwisowi The Desk, że graczy rzadko widać w innych miejscach tego rynku. Chodzi o młodszą widownię, w większości męską. Ci ludzie odeszli od zwykłej telewizji i nie oglądają też dużych darmowych aplikacji na telewizorach.

Nowa jest też sama rola konsoli jako miejsca na reklamy. Aplikacje z filmami są na konsolach od lat. Sony wchodzi jednak z własnym zapleczem technicznym do obsługi reklam i ze wsparciem studia, które już sprzedaje reklamy dużym klientom w całych Stanach. Z usługi korzysta się po zalogowaniu na konto PlayStation. Dlatego Sony może pokazać reklamodawcom dane o zalogowanych osobach. Większość darmowych kanałów z reklamami takich danych nie ma.

Co dalej?

Otwarte zostaje jedno pytanie. Gracze do tej pory niechętnie patrzyli na reklamy w konsolach. Nie wiadomo, czy zakładkę z telewizją potraktują inaczej. Sony zapowiada kolejne kanały, bloki tematyczne i transmisje na żywo. W Polsce takiej usługi na razie nie ma i nie ma jej też w zapowiedziach. Kierunek jest jednak czytelny. Jeśli amerykański test się powiedzie, konsola może dołączyć do ekranów wycenianych przez domy mediowe obok Pluto TV, Tubi i Roku.