Google podpisał wieloletnią umowę z MrBeastem. Reklamuje Gemini i Fitbit

Google poinformował na swoim blogu, że podpisał wieloletnią umowę z Jimmym Donaldsonem, twórcą znanym jako MrBeast. Donaldson będzie reklamował Gemini, Google Health i opaskę Fitbit Air. Firma nie podała ani kwoty, ani liczby lat.

Gemini i Fitbit Air trafią do filmu MrBeasta 5 września

Pierwszy film ma się pojawić 5 września. Donaldson i jego ekipa próbują w nim przetrwać w dżungli, na pustyni i w Arktyce. Korzystają z Gemini, czyli asystenta Google opartego na sztucznej inteligencji, żeby rozpoznać zagrożenia i wybrać drogę. W drugim materiale twórca planuje z tym samym narzędziem duże wyzwania. Opaska Fitbit Air ma się pojawić w kolejnym odcinku. Google często zmienia to, co działa pod spodem, i niedawno wstawił Gemini 3.8 Flash do AI Mode w wyszukiwarce.

Marvin Chow, wiceprezes Google do spraw marketingu konsumenckiego i AI, powiedział o twórcy, że „zawsze przesuwa granice tego, co możliwe”.

MrBeast jako pierwszy twórca przekroczył 500 mln subskrypcji

Donaldson jako pierwszy na YouTubie przekroczył 500 mln subskrypcji. Jego główny kanał ma dziś około 515 mln i zbiera kilka miliardów wyświetleń miesięcznie. To jest powód, dla którego marki stoją do niego w kolejce. To jest też ryzyko. Jeden kanał oznacza jeden głos, jedną twarz i decyzje, na które reklamodawca nie ma wpływu.

Google nie jest tu pierwszy. Donaldson pracował wcześniej z Disneyem, siecią Lowe’s i marką Jack Link’s, a w tym roku wystąpił w spocie Salesforce podczas Super Bowl. Różnica polega na tym, co jest reklamowane. Przekąska albo sklep potrzebują uwagi. Program potrzebuje kogoś, kto go użyje na ekranie i wróci do niego później.

Polskie marki wciąż nie wiedzą, ile płacić twórcom

W Polsce współpraca z twórcami rośnie, ale wyceny są dalej niepewne. Z badania, o którym pisaliśmy, wynika, że prawie połowa marek przyznaje, że myli się przy stawkach. Umowa Google pokazuje inny model niż ten znany z polskiego rynku. Zamiast wielu małych kampanii jest jeden bardzo duży kanał i długi termin.

Warto pamiętać, że układ sił nie zależy tylko od marek. Platformy zmieniają zasady wypłat i twórcy muszą się dostosować. Serwis X ustawił niedawno X Money jako jedyną formę wypłat dla twórców w USA.

Dla marketera przydatne pytanie nie brzmi, ilu ludzi to obejrzy. Lepiej sprawdzić, czy widz zobaczy produkt w działaniu. Jeśli nie zobaczy, duży kanał kupuje tylko dużą liczbę.