Google będzie sprzedawać konkurentom dane z wyszukiwarki w Europie

Google pokazało dokumentację programu European Search Dataset Licensing Program. Dzięki niemu konkurencyjne wyszukiwarki będą mogły kupować od Google anonimowe dane z wyszukiwarki. Chodzi o dane z Europejskiego Obszaru Gospodarczego, czyli z Unii Europejskiej i kilku dodatkowych krajów. Umowy będzie można podpisywać od 17 września 2026 r. Próbki danych pojawią się 16 listopada. Program wykonuje decyzję Komisji Europejskiej z 16 lipca. Komisja oparła ją na akcie o rynkach cyfrowych (DMA), czyli unijnych przepisach o dużych platformach internetowych. Google jako firma uznana za strażnika dostępu ma dzielić się danymi o kolejności wyników, zapytaniach, kliknięciach i wyświetleniach. Warunki mają być uczciwe, rozsądne i równe dla wszystkich, co w przepisach nazywa się skrótem FRAND.

Warunki wejścia są konkretne. Firma musi prowadzić wyszukiwarkę dla użytkowników z tego obszaru. Musi też mieć w ostatnim roku średnio co najmniej 50 tys. użytkowników miesięcznie w regionie. Do tego powinna działać w Unii od co najmniej dwóch lat albo być młodą firmą z kapitałem inwestycyjnym co najmniej 50 mln euro. Wykluczone są firmy kontrolowane przez państwa spoza tego obszaru oraz objęte unijnymi sankcjami. Ważne jest to, że przepisy DMA zaliczają do wyszukiwarek także czatboty oparte na sztucznej inteligencji. O dane może więc wystąpić na przykład ChatGPT, który w tym tygodniu został uznany przez Komisję za bardzo dużą wyszukiwarkę.

Google przygotowało trzy pakiety. Pierwszy to bezpłatna próbka tysiąca wierszy. Drugi to płatny, sztucznie wygenerowany zbiór do 10 mln zapytań. Trzeci to płatna próbka obejmująca 5 proc. pełnego zbioru. Opłaty mają pokrywać koszty przygotowania danych i określony zysk. Przed dostępem do większych próbek firma musi przejść niezależną kontrolę bezpieczeństwa. Stali odbiorcy będą sprawdzani na bieżąco.

Dlaczego to ważne?

Dane o tym, czego ludzie szukają i w co klikają, od dwóch dekad dają Google przewagę. Chodzi o przewagę nad Bingiem, DuckDuckGo, Ecosią czy Qwantem, a ostatnio też nad wyszukiwarkami opartymi na sztucznej inteligencji. Przepisy DMA mają tę przewagę zmniejszyć. Dokumentacja Google po raz pierwszy pokazuje, ile to naprawdę będzie kosztować konkurentów. W Polsce udział Google w wyszukiwaniu przekracza 90 proc. Dlatego skutki będą u nas pośrednie. Jeśli konkurencyjne wyszukiwarki i asystenci nauczą się na prawdziwych danych o jakości wyników, agencje SEO, czyli firmy dbające o widoczność stron w wyszukiwarkach, częściej będą raportować widoczność także poza Google.

Co dalej?

Google deklaruje, że odpowie na zgłoszenie zainteresowania w ciągu siedmiu dni. Search Engine Roundtable przypomina, że wybrane zbiory firma udostępnia już od marca 2024 r. Nie wiadomo, ile firm przejdzie kontrolę bezpieczeństwa. Nie wiadomo też, czy Komisja uzna wysokość opłat i wielkość próbek za wystarczające. DuckDuckGo już wcześniej prosiło Brukselę o sprawdzenie, jak Google wykonuje obowiązki z DMA. Pierwsze umowy i pierwsze skargi zobaczymy więc prawdopodobnie jeszcze w tym roku.