Le Monde nie widzi spadku ruchu po AI Overviews i ma 24 tys. subskrybentów miesięcznie

Louis Dreyfus, prezes Groupe Le Monde, powiedział 8 września 2026 roku, że wydawca nie widzi spadku ruchu po starcie AI Overviews we Francji. AI Overviews to odpowiedzi pisane przez sztuczną inteligencję, które Google pokazuje nad wynikami wyszukiwania. W lipcu i sierpniu dziennik Le Monde zdobywał 24 tys. nowych subskrybentów miesięcznie. Dreyfus mówił o tym w wywiadzie dla francuskiego serwisu INfluencia.

Google włączyło AI Overviews we Francji 22 lipca 2026 roku

Według serwisu Minted Google uruchomiło AI Overviews we Francji 22 lipca 2026 roku. Trzy tygodnie później stowarzyszenie wydawców APIG złożyło skargę do francuskiego urzędu ochrony konkurencji. APIG powołuje się na szacunek Arcom, francuskiego urzędu do spraw mediów. Według niego serwisy w Europie mogą tracić od 33 do 38 proc. ruchu z powodu AI Overviews. Dreyfus widzi to inaczej. W rozmowie z INfluencia powiedział: „Streszczenia AI działają jak zapowiedzi”.

Le Monde ma 36 proc. ruchu z aplikacji i 160 mln odsłon na YouTube

Dreyfus podał też inne liczby. W sierpniu 2026 roku 36 proc. ruchu całej grupy przyszło z aplikacji mobilnych. Anglojęzyczne wydanie Le Monde in English miało w pierwszym półroczu 2026 roku o 7 proc. więcej ruchu niż rok wcześniej. Filmy Le Monde zebrały w lipcu 160 milionów wyświetleń na YouTube. Rosną też inne tytuły grupy. Courrier International ma 86 tys. cyfrowych subskrybentów, o 7 proc. więcej. Télérama ma ich 60 tys., o 24 proc. więcej.

Osoba z ChatGPT kupuje prenumeratę 26 razy częściej niż z Facebooka

Według Dreyfusa osoby, które trafiają na Le Monde z ChatGPT, kupują prenumeratę 26 razy częściej niż osoby z Facebooka. W porównaniu z Google Discover, czyli listą polecanych artykułów w aplikacji Google, różnica wynosi 260 razy. Grupa ma umowy licencyjne z OpenAI od marca 2024 roku, z Perplexity od maja 2025 roku i z Meta od grudnia 2025 roku. Jedną czwartą pieniędzy z tych umów grupa oddaje redakcji.

Pięćdziesiąt największych serwisów we Francji straciło 17 proc. ruchu

Nie wszyscy wydawcy mają takie wyniki. Według danych firmy Mind, które przytacza Minted, 50 największych francuskich serwisów informacyjnych z listy ACPM straciło w sierpniu 17 proc. ruchu rok do roku. ACPM to francuska organizacja, która sprawdza wyniki sprzedaży i oglądalności mediów. Niektóre serwisy tematyczne, o zdrowiu, jedzeniu i motoryzacji, mają od 22 lipca około 40 proc. mniej ruchu. Florent Rimbert z APIG mówi, że dużego wpływu na razie nie widać. Jego zdaniem AI Overviews odbierają ruch głównie starszym, ponadczasowym tekstom, a nie bieżącym wiadomościom. Jean-Paul Dietsch, dyrektor generalny ACPM, uważa, że więcej pokażą dane za wrzesień.

Dla marketera w Polsce to podpowiedź, by nie patrzeć tylko na liczbę odwiedzin. Le Monde pokazuje, że osoby, które przychodzą z ChatGPT, częściej kupują prenumeratę. Dlatego wydawca, który sprzedaje reklamy, powinien w statystykach oddzielić ruch z narzędzi AI od ruchu z Google. Reklamodawca może z kolei pytać wydawcę nie o to, ile ma odwiedzin, ale ile osób coś u niego kupuje lub zostawia kontakt. Dane z Francji za wrzesień pokażą, czy wynik Le Monde jest wyjątkiem.