Sephora Drop Shop rusza w TikToku. Start 19 września

Sephora otwiera sklep w TikToku. Sieć podała 2 września, że rusza z pilotażem o nazwie Sephora Drop Shop. Pierwszy zestaw produktów ma trafić do sprzedaży 19 września w Stanach Zjednoczonych.

Sephora Drop Shop rusza 19 września w Stanach Zjednoczonych

Zasada jest prosta. Raz w miesiącu Sephora wybiera kilka produktów marek partnerskich. Przez kilka dni pokazuje zapowiedzi, ale nie zdradza, o jakie marki chodzi. Twórcy wrzucają filmiki, a widzowie zgadują. Na koniec jest transmisja na żywo w TikToku. Prowadzi ją znana osoba, obok niej pojawiają się założyciele marek i twórcy.

Te produkty najpierw trafiają do sprzedaży w TikTok Shop. Dopiero później są na Sephora.com, w części sklepów sieci albo u innych sprzedawców. W tym czasie można je obejrzeć na stronie Sephory, ale nie da się ich tam kupić.

Uroda to ponad miliard wyszukiwań na TikToku miesięcznie

Sephora podała jedną liczbę: hasła związane z urodą wpisuje się w TikToku ponad miliard razy w miesiącu. Firma traktuje więc aplikację jak miejsce, w którym ludzie szukają produktów, a nie tylko oglądają filmiki. TikTok Shop, czyli część aplikacji, w której płaci się bez wychodzenia z niej, ruszył w Stanach Zjednoczonych mniej więcej trzy lata temu.

Sephora ma ponad 3400 sklepów w 37 krajach i blisko 500 marek w ofercie. Serwis Chain Store Age podaje, że sieć współpracuje z TikTokiem od 2023 roku, a w marcu 2026 testowała sklep w ChatGPT.

W Polsce TikTok Shop działa od 15 czerwca 2026 roku

Dla polskich marek to nie jest odległa historia. TikTok Shop ruszył w Polsce 15 czerwca 2026 roku, więc mechanika premiery w aplikacji jest tu do powtórzenia. Krajowe sieci idą w tę samą stronę, tylko własnymi kanałami. Sinsay otworzył swój marketplace dla partnerów, a Żabka rozszerzyła Jush i Delio na Śląsk. Wspólny mianownik jest jeden: sprzedaż przenosi się tam, gdzie klient już jest.

Premiera produktu przenosi się do transmisji na żywo

Dla zespołów marketingu zmiana jest praktyczna. Jeśli premiera zaczyna się w TikToku, to termin, zapas towaru i brief dla twórców muszą zmieścić się w jednym tygodniu i w jednej aplikacji. To inny rytm niż wprowadzenie produktu do sklepów. Dlatego warto wcześniej ustalić dwie rzeczy: ile sztuk dostaje aplikacja i czyje są nagrania po zakończeniu akcji.