Later wchłania markę Mavely, wypłaty dla twórców przekroczyły 300 mln dolarów

Later, bostońska platforma do zarządzania mediami społecznościowymi i kampaniami z twórcami, ogłosiła 1 września, że łączna kwota wypłacona twórcom za jej pośrednictwem przekroczyła 300 mln dolarów, a przychody firmy w ciągu dwóch lat wzrosły ponad dwukrotnie. Przy okazji spółka rezygnuje z marki Mavely – sieć afiliacyjna kupiona w styczniu 2025 r. działa od teraz pod szyldem Later.

Do tej pory obie części biznesu były sprzedawane i prowadzone osobno: Later odpowiadał za planowanie publikacji i płatne kampanie z influencerami, Mavely za linki zakupowe i prowizje od sprzedaży. Prezes Scott Sutton tłumaczy, że taki podział zaczął hamować wzrost zarówno po stronie marek, jak i twórców, którzy z tych narzędzi się utrzymują. Połączona platforma indeksuje 28 mln twórców i przypisuje działaniom influencerów ponad 3 mld dolarów zakupów.

Firma podała też garść liczb. W ostatnich 12 miesiącach przychody wzrosły o ok. 50 proc., a w drugim kwartale 2026 r. – w porównaniu z tym samym okresem rok wcześniej – wartość nowych kontraktów poszła w górę o 142 proc., liczba aktywacji kampanii o 25 proc., a wypłaty dla twórców o 71 proc. Kliknięć w linki afiliacyjne było o 73 proc. więcej niż przed rokiem. Later szacuje, że w 2026 r. użytkownicy klikają w linki zakupowe twórców średnio 17 razy na sekundę, co daje ok. 1,4 mln kliknięć i 86 tys. transakcji dziennie.

Dlaczego to ważne

Przejęcie Mavely było jedną z większych transakcji w tej branży. Later zapłacił 250 mln dolarów, finansując zakup kapitałem od funduszu Summit Partners, a sprzedającym był Rhyz, spółka zależna Nu Skin. W chwili przejęcia sieć miała ponad 120 tys. twórców, ponad 1 mld dolarów wartości sprzedanych towarów i ok. 1400 marek – przypomina serwis Net Influencer. Zlanie obu marek w jedną pokazuje, że Later chce sprzedawać klientom korporacyjnym, wśród których wymienia Nike, Unilever, Wayfair i Southwest Airlines, jeden produkt łączący afiliację, płatne kampanie i publikację treści.

Ważny jest też wątek danych. Historia transakcji z Mavely zasila teraz narzędzie Creator AEO do dobierania twórców oraz predykcyjny moduł EdgeAI. Marki mają dzięki temu wybierać influencerów według wyników sprzedażowych, a nie liczby obserwujących – w tę samą stronę idą konkurenci, m.in. LTK, i w tę stronę przesuwają się budżety na współpracę z twórcami.

Co to oznacza dla twórców i polskiego rynku

Dla twórców na razie zmienia się niewiele. Paige Kelly, szefowa pionu twórców w Later, napisała na blogu firmy, że dotychczasowe linki działają, stawki prowizji i terminy wypłat (1. i 15. dnia miesiąca) zostają bez zmian, a wystarczy zaktualizować aplikację. Byli użytkownicy Mavely mają zyskać dostęp do klientów korporacyjnych Later, a wkrótce także możliwość przeglądania kampanii i zgłaszania się do nich bezpośrednio w aplikacji. Dla polskich agencji i twórców to kolejny sygnał, że globalne marki chcą rozliczać współpracę z influencerami po sprzedaży, a nie po zasięgach, i kupować afiliację oraz kampanie w jednym systemie – tego samego będą wkrótce oczekiwać od lokalnych partnerów.