Sony uruchamia darmową telewizję z reklamami na PS5. Konsola staje się kanałem CTV

Od 31 sierpnia posiadacze PlayStation 5 w Stanach Zjednoczonych mają w zakładce Media nową pozycję: Live TV on PS5. To bezpłatna usługa finansowana z reklam, w której znalazło się ponad 100 kanałów linearnych i biblioteka wideo na żądanie. Za projekt odpowiada nie dział gier, lecz Sony Pictures Television. Kolejnym rynkiem ma być Kanada, a jeszcze w tym roku usługa trafi także na telewizory Bravia.

Oferta opiera się w dużej mierze na kanałach dostarczanych przez Xumo, spółkę Comcastu i Chartera. Wśród partnerów treściowych są ABC News, A+E, AMC, Amazon MGM Studios, ESPN, Fox, Lionsgate, NASCAR, NBCUniversal, NFL Channel i UFC, a do tego dwa kanały anime należącego do Sony Crunchyrolla, dostępne wyłącznie na konsoli. Obsługą reklam i sprzedażą programatyczną zajmują się Publica i PubMatic.

Skala jest kluczowym argumentem sprzedażowym. Do 30 czerwca Sony sprzedało na świecie ponad 95 mln egzemplarzy PS5, jak podaje Variety. Koncern otwarcie mówi, że woli dziś zarabiać więcej na obecnych graczach, niż ścigać się o sprzedaż sprzętu.

Dlaczego to ważne

Dla kupujących reklamę w CTV liczy się przede wszystkim to, kogo można tu dosięgnąć. Peter Wood, wiceprezes Sony Pictures Entertainment odpowiedzialny za platformy konsumenckie, tłumaczył w rozmowie z serwisem The Desk, że gracze rzadko pojawiają się w innych środowiskach telewizji połączonej z internetem. Chodzi o młodszą, w większości męską widownię, która odeszła od telewizji linearnej i nie ogląda też dużych aplikacji FAST na smart TV.

Nowością jest też sama pozycja konsoli jako medium reklamowego. Aplikacje streamingowe są na konsolach od lat, ale wersja Sony przychodzi z własnym stosem technologii reklamowej i wsparciem studia, które już sprzedaje reklamy ogólnokrajowym klientom. Usługa wymaga zalogowania na konto PlayStation, więc Sony może zaoferować dane o zalogowanych użytkownikach, czego większości kanałów FAST brakuje.

Co dalej

Pytanie brzmi, czy gracze, którzy do tej pory niechętnie patrzyli na reklamy w konsolach, potraktują zakładkę telewizyjną inaczej niż reklamy w grach. Sony zapowiada dodawanie kanałów, bloków tematycznych i transmisji na żywo. W Polsce podobnej usługi na razie nie ma i nie ma jej w zapowiedziach, ale kierunek jest czytelny: jeśli amerykański test się powiedzie, konsola dołączy do listy ekranów wycenianych przez domy mediowe obok Pluto TV, Tubi i Roku.