Reddit uruchamia cel reklamowy oparty na 15-sekundowych wyświetleniach wideo

Reddit poszerza ofertę dla reklamodawców wideo. Nowy cel kampanii, nazwany 15-second Engaged Video Views, jest już dostępny w publicznej wersji beta dla wszystkich reklamodawców na świecie. Uzupełnia on dotychczasowy cel oparty na sześciosekundowych wyświetleniach i ma służyć markom, których kreacje potrzebują więcej czasu, by przekazać komunikat.

Zasada rozliczania jest prosta. Przy filmach trwających do 15 sekund zaangażowane wyświetlenie oznacza obejrzenie całości. Przy dłuższych materiałach platforma zalicza je po 15 sekundach oglądania. Reklamodawca płaci za każde takie wyświetlenie, może korzystać z automatycznego ustalania stawek w wariantach Lowest Cost i Cost Cap, a w raportach po kampanii otrzymuje wskaźnik obejrzeń (VTR) i koszt wyświetlenia (CPV) – wynika z opisu opublikowanego przez Social Samosa.

Reddit wskazuje, że nowy cel sprawdzi się przy zwiastunach filmów, seriali i gier, prezentacjach produktów, materiałach objaśniających funkcje, testimonialach oraz dłuższych historiach marki. Sześć sekund w takich przypadkach zwykle nie wystarcza, by widz zrozumiał, o co chodzi.

Dlaczego to ważne

Platforma pokazuje pierwsze wyniki. Według danych przytaczanych przez serwis BestMediaInfo uczestnicy testów alfa odnotowali średnio o 51 proc. wyższy wskaźnik 15-sekundowych obejrzeń i o 71 proc. wyższy wskaźnik ukończonych odtworzeń. Brytyjski dziennik „The Times”, jeden z pierwszych testerów, zestawił oba cele w teście porównawczym i przy 15-sekundowym wariancie uzyskał lepsze obejrzenia, wyższy CTR oraz niższe koszty.

To dane pochodzące od Reddita i wąskiej grupy reklamodawców, więc warto je zweryfikować na własnym koncie. Platforma sama do tego zachęca: narzędzie Split Testing pozwala porównać cel 15-sekundowy z sześciosekundowym. Test ustawia się na poziomie grupy reklam i prowadzi przez co najmniej dwa tygodnie.

Dla polskich reklamodawców to przede wszystkim sygnał, że Reddit coraz wyraźniej ustawia się w roli platformy wideo, a nie tylko miejsca na reklamy tekstowe i graficzne w wątkach społeczności. Piętnastosekundowy próg jest bliższy walutom, którymi posługują się kupujący wideo na YouTube czy w telewizji internetowej, dzięki czemu łatwiej wpisać Reddita w plany wielokanałowe. W Polsce zasięg serwisu wciąż jest niewielki w porównaniu z Metą czy TikTokiem, ale w kategoriach takich jak gry, technologia, finanse osobiste czy motoryzacja skupia zaangażowane społeczności, dla których dłuższy przekaz ma sens.

Co dalej

Ponieważ cel działa w wersji beta, należy liczyć się ze zmianami w ustawieniach domyślnych, raportowaniu i cenach. Rozsądny pierwszy krok to dwutygodniowy test porównawczy na kampanii, w której już wykorzystuje się materiały dłuższe niż 15 sekund, i dopiero na tej podstawie decyzja o przesunięciu budżetu.