Australia: platformy mają same pokazać, jak wyłączyć algorytm

Australijski projekt ustawy ma zmusić platformy, żeby same pokazały, jak wyłączyć algorytm. Rząd ogłosił go 8 września. Za złamanie przepisów grozi kara do 100 mln dolarów. Ustawa nosi nazwę My Feed, My Way i trafiła do parlamentu.

Adam Mosseri, szef Instagrama, przyleciał 10 września do Australii. Spotkał się z dziennikarzami, co robi rzadko poza Stanami. Przy okazji promował serię Algo Confessions i ustawienie Your Algorithm.

Mosseri: bez algorytmu ludzie siedzą w aplikacji o połowę krócej

Jego argument dotyczy tego, co dzieje się bez rankingu. Ludzie widzą mniej treści od kont, które śledzą. Siedzą też w aplikacji krócej. Mosseri podał, że spadek sięga nawet połowy. Bez rankingu „przeciętne wrażenia użytkownika mocno się pogarszają” – powiedział szef Instagrama, cytowany przez ABC News po angielsku.

Bez algorytmu górę biorą konta, które publikują najczęściej

To druga część wywodu Mosseriego. Bez algorytmu wygrywają tych, którzy wrzucają najwięcej. Twórcy z mniejszą liczbą wpisów spadają niżej. Mosseri twierdzi, że zyskują wtedy marki i wydawcy, a tracą twórcy.

W Australii takie ustawienie wybiera kilka procent ludzi

Instagram już dziś pozwala przełączyć widok. Mosseri przyznał, że korzysta z tego kilka procent Australijczyków. Przyznał też, że przełącznik jest schowany, i że da się go pokazać lepiej. Tę wypowiedź posłowie zacytują mu przy pierwszej okazji.

Holandia i Unia zrobiły to wcześniej

Sąd w Holandii nakazał w październiku 2025 roku, by posty od najnowszych były ustawieniem domyślnym. Unijne przepisy o tym samym wyborze działają w 27 krajach od 2023 roku. Australia idzie dalej. Chce, żeby platforma sama reklamowała przełącznik, a nie tylko go miała.

Polscy twórcy pracują na tym samym mechanizmie

Instagram działa w Polsce tak samo jak w Australii. Przepisy unijne obowiązują u nas od 2023 roku, ale przełącznik zna niewiele osób. Meta i tak zmienia zasady zasięgu z innych powodów. We wrześniu serwis obciął zasięgi profilom AI bez etykiety, a wcześniej oddał nazwę zespołu Muse swojemu agentowi.

Na widocznym przełączniku zyskują ci, którzy publikują dużo i regularnie: sklepy, redakcje, marki z własnym kalendarzem wpisów. Traci twórca, którego algorytm dowoził do wąskiej grupy raz na tydzień. Traci też reklamodawca, który liczył na to samo dowożenie. Tak przynajmniej opisuje to sam Mosseri.