Instagram ograniczy zasięg profili AI bez etykiety

Instagram ogłosił 31 sierpnia nową zasadę. Konta, których bohaterem jest postać stworzona przez sztuczną inteligencję, powinny nosić etykietę „profil wygenerowany przez AI”. Jeśli jej nie dodadzą, platforma ograniczy im zasięg. Nowa etykieta zastępuje oznaczenie „twórca AI”, wprowadzone w maju. Zdaniem Instagrama poprzednia nazwa nie mówiła wprost, że użytkownik ogląda postać, która nie istnieje.

Zasada dotyczy profili, w których główną postacią jest wymyślony człowiek. To tak zwani wirtualni influencerzy, czyli twórcy internetowi stworzeni w całości przez komputer. Zasada nie obejmuje osób, które używają sztucznej inteligencji do poprawiania zdjęć, pisania opisów czy tworzenia grafik, ale same występują przed kamerą. Etykietę włącza się w ustawieniach profilu. Pokazuje się ona przy nazwie konta i przy publikacjach, o ile materiał nie ma już własnego oznaczenia AI.

Zasady pilnuje system, który dobiera polecane treści. Konta uznane za nieoznaczone profile AI dostaną powiadomienie w sekcji „Stan konta”. Stracą też prawo do bycia polecanym. W praktyce oznacza to, że nie dotrą do osób, które ich nie obserwują, ani w Reels, ani na karcie Eksploruj. Od takiej decyzji można się odwołać. Jeśli odwołanie zostanie uznane, zasięgi wracają.

Dlaczego to ważne dla marek?

Wymyślone postacie przez lata były ciekawostką. Tanie narzędzia do tworzenia obrazów zamieniły je jednak w problem. Chodzi o spam i oszustwa. TechCrunch przypomina aplikację randkową, która na początku roku reklamowała się na Instagramie nieoznaczonymi mężczyznami stworzonymi przez sztuczną inteligencję. Były też konta o zdrowiu z wygenerowanymi „lekarzami”, którzy sprzedawali suplementy. Dla marek zmiana znaczy jedno. Kampania z wymyśloną postacią powinna mieć etykietę od pierwszego dnia. Inaczej opłacone zasięgi po prostu znikną.

Decyzja Mety zbiega się z nowymi przepisami. Od 2 sierpnia obowiązują zasady przejrzystości z AI Act, czyli unijnych przepisów o sztucznej inteligencji. Wymagają one informowania ludzi, że mają do czynienia z treścią stworzoną przez sztuczną inteligencję. W Polsce dochodzi do tego stanowisko UOKiK, czyli Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów. Urząd od lat wymaga wyraźnego oznaczania współprac reklamowych. Wymyślona twarz nie zwalnia z tego obowiązku. Dodaje tylko kolejną informację, którą trzeba przekazać odbiorcy.

Co dalej?

Instagram nie podał, jak skuteczny jest jego system wykrywania. Nie powiedział też, jak szybko wracają zasięgi po dodaniu etykiety. Agencje prowadzące wymyślone postacie powinny już teraz przejrzeć swoje konta. Oznaczenie nic nie kosztuje, a nagłe ucięcie zasięgu w trakcie płatnej kampanii kosztuje sporo. Otwarte zostaje pytanie, czy etykieta obejmie kiedyś pojedyncze zdjęcia tworzone przez sztuczną inteligencję, które publikują zwykli ludzie. Dziś zasada ich nie dotyczy.