Reklama online w Australii urosła o 14 proc. Wideo to prawie jedna trzecia rynku

Reklama w internecie w Australii mocno urosła. W roku rozliczeniowym, który skończył się w czerwcu 2026 r., firmy wydały na nią 19,8 mld dolarów australijskich. To o 14 proc. więcej niż rok wcześniej. To także najszybszy wzrost od czterech lat. Liczby pochodzą z raportu Online Advertising Expenditure Report. Przygotowuje go firma PwC dla IAB Australia. Raport ogłoszono 31 sierpnia.

Najwięcej dołożyło wideo, czyli reklamy w formie filmów. Wydatki na nie wzrosły o 18,8 proc., do 5,9 mld dolarów australijskich. To 30 proc. całego rynku. Najszybciej rosło wideo w mediach społecznościowych: o 29,5 proc., do 2,4 mld. Odpowiada już za 41 proc. pieniędzy na wideo, a rok wcześniej było to 38 proc. Największą częścią rynku wciąż są reklamy w wyszukiwarkach. To 8,6 mld, czyli 43 proc. rynku, przy wzroście o 13,2 proc. Ogłoszenia urosły o 12,6 proc., do 3,1 mld. To pierwszy dwucyfrowy wzrost w tej grupie od roku rozliczeniowego 2022. Reklamy graficzne bez wideo dodały tylko 6,9 proc. (2,2 mld), a reklamy dźwiękowe 6,6 proc. (353 mln).

Koniec roku wypadł lepiej niż cały rok. Sam kwartał od kwietnia do czerwca 2026 r. był wart 5,4 mld dolarów australijskich. To o 16,3 proc. więcej niż rok wcześniej. Wideo urosło w tym kwartale o 22,6 proc. U wydawców 60 proc. pieniędzy na wideo poszło na CTV, czyli telewizory podłączone do internetu. Rok wcześniej było to 51 proc. Udział komputerów stacjonarnych spadł z 37 do 25 proc.

Skąd biorą się nowe pieniądze?

Gai Le Roy, prezeska IAB Australia, mówi, że budżety wielu dużych i znanych reklamodawców stoją w miejscu. Wzrost dokładają małe i średnie firmy, sieci sklepów oraz zagraniczne firmy, które chcą dotrzeć do Australijczyków. To najczęściej reklamy prowadzone przez cały rok, a nie krótkie akcje. Le Roy powiedziała, że „duża część nowych wydatków pochodzi spoza dotychczasowej bazy”.

Podobnie wygląda to w innych danych. Pomiar SMI firmy Guideline opisała 2 września Mumbrella. Wynika z niego, że wydatki domów mediowych, czyli firm kupujących reklamy w imieniu marek, spadły w lipcu 2026 r. o 1,2 proc. rok do roku. Od początku roku kalendarzowego są wyżej tylko o 0,7 proc. Reklama internetowa kupowana przez agencje urosła o 0,4 proc. Wideo w serwisach streamingowych zyskało 28 proc., a serwisy z treściami 13,5 proc. Telewizja w dużych miastach straciła 4,1 proc., a gazety codzienne 16,1 proc. Prawie dwa razy więcej wydał za to rząd, głównie na spis powszechny 2026 i nabór do wojska. Dlatego widać, że duży wzrost z raportu IAB w dużej części omija domy mediowe. Pieniądze idą wprost do platform, na których reklamę kupuje się samodzielnie.

Co to znaczy dla Polski?

Polski rynek wygląda podobnie. IAB Polska i PwC ogłosiły 25 sierpnia wyniki badania AdEx za pierwszy kwartał 2026 r. Reklama online urosła u nas o 10,6 proc., do 2,57 mld zł. Wideo zwiększyło się o mniej więcej 20 proc. Prognoza na cały rok mówi o około 12 proc. wzrostu. W obu krajach rynek ciągną wideo i wyszukiwarki. Reklama graficzna zwalnia. Coraz więcej pieniędzy trafia do platform z pominięciem agencji. To sygnał dla polskich domów mediowych, że wzrost całego rynku i wzrost ich własnych przychodów to dwie różne rzeczy.