Pierwsza kampania PepsiCo jako firmy. Cheetos i Quaker chcą przejąć nazwę koncernu

Tylko 18 proc. ludzi kojarzy PepsiCo z czymś więcej niż napój Pepsi. Tak podaje sama firma i dlatego 17 września wypuściła kampanię „House of Brands”. To pierwsza kampania PepsiCo, która reklamuje koncern, a nie jeden produkt.

Cheetos-Co i Quaker-Co w filmach PepsiCo

W krótkich filmach marki z portfela zgłaszają się po nazwę firmy. Stąd pomysły takie jak „Cheetos-Co”, „Lay’s-Co” czy „Gatorade-Co”. Na końcu pojawia się hasło „Food. Drinks. Smiles.”, czyli jedzenie, napoje i uśmiech.

Filmy powstały z myślą o mediach społecznościowych, podał Marketing Week. PepsiCo nie ujawniło, która agencja je zrobiła. Kampania rozwija nową identyfikację wizualną, którą firma pokazała w 2025 roku.

Ponad 500 marek, od Doritos po Poppi

Według PepsiCo w portfelu jest ponad 500 marek. Firma pisze, że jej produkty trafiają do ludzi ponad miliard razy dziennie. Wiele z nich, jak Lay’s, Doritos czy Pepsi, stoi też na sklepowych półkach w Polsce. Nowsze marki, takie jak Poppi czy Alvalle, są mniej znane.

Przed startem PepsiCo zasugerowało zmianę nazwy. Część mediów uznała to za zapowiedź prawdziwego rebrandingu, czyli zmiany marki. Kampania wyjaśniła, że nazwa zostaje. Takie zmiany naprawdę się zdarzają, jak w przypadku Novo Nordisk, który skrócił nazwę do Novo.

Coca-Cola reklamowała swoje marki razem w 2024 roku

Marketing Week przypomniał podobną kampanię Coca-Coli z 2024 roku. PepsiCo ma jednak szerszy wybór, bo poza napojami sprzedaje przekąski i żywność. Obie firmy rywalizują też o agencje. Globalne media PepsiCo przejęła niedawno grupa Publicis.

Najwięcej mogą zyskać mniejsze marki z portfela, jak Poppi czy Good Warrior. Kupujący nie znają ich jeszcze, a szyld dużej firmy może budzić zaufanie. Dla Lay’s i Doritos zmiana będzie mniejsza, bo klienci znają je od lat.