Havas będzie zarządzał z Warszawy sześcioma krajami regionu

Havas Market to część grupy Havas Media Network. Zajmuje się sprzedażą w internecie, reklamą w sklepach i kampaniami rozliczanymi za wynik, na przykład za kliknięcie albo za zakup. Firma tworzy właśnie w Warszawie centrum dla Europy Środkowo-Wschodniej. Polski zespół będzie prowadził prace dla sześciu krajów: Bułgarii, Czech, Słowacji, Węgier, Chorwacji i Serbii.

Nowym centrum pokieruje Izabela Polańska-Sitarek. Podlega Beacie Magdziarz, która odpowiada w Havas Media Network za działania w internecie i zasiada w zarządzie. Polańska-Sitarek pracuje w tej branży kilkanaście lat. Przychodzi z Publicis Groupe, gdzie prowadziła kampanie na 28 rynkach Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki. Wcześniej pracowała między innymi w Wirtualnej Polsce i NuOrder, dla marek takich jak Lindt, Dr Irena Eris, Microsoft, Stellantis, eSky, Lexus i Toyota.

Zadania warszawskiego centrum są trzy. Ma pilnować wspólnych działań w regionie, przekazywać między krajami rozwiązania, które się sprawdziły, i rozwijać miejscowe zespoły. Ma też wdrażać narzędzia oparte na danych i sztucznej inteligencji. Beata Magdziarz tłumaczy, że klienci oczekują takiej samej jakości pracy w każdym kraju. Jako przykład działającej już współpracy firma podaje kampanie dla T-Mobile.

Dlaczego to ważne dla marketerów?

Havas Market działa w Polsce od 1 września 2022 roku. Wcześniej nosił nazwę Havas E-Commerce, a sprzedażą w internecie kieruje w nim od tego czasu Tomasz Kwiatkowski. Firma podaje, że pracuje w ponad 30 krajach i zatrudnia ponad 1,8 tys. osób. W Polsce pomaga markom sprzedawać na Allegro, Amazonie i Zalando, kupuje dla nich reklamy i udostępnia własne narzędzia: Havas Market Forecast i Retail Insights.

Warszawa dostaje mniejsze rynki regionu i nie jest to przypadek. Polski rynek jest duży, łatwiej tu o specjalistów, a koszty są niższe niż na zachodzie Europy. Dlatego kolejne sieci reklamowe umieszczają u nas swoje regionalne centra. Dla Havasu to również sposób, żeby obsłużyć z jednego miejsca klientów, którzy kupują reklamę w kilku krajach naraz.

Co dalej?

Pierwsze zadanie nowej szefowej to rozwój firmy na sześciu rynkach i zbudowanie zespołów, które pracują tak samo w każdym kraju. Najwięcej może się wydarzyć w reklamie kupowanej w sklepach internetowych. Sklepy i sieci handlowe w regionie dopiero zaczynają udostępniać swoje dane i miejsce na reklamy. Agencje, które przeniosą polskie doświadczenia do Pragi, Budapesztu czy Zagrzebia, mogą być pierwsze w kolejce po te budżety.