Dentsu i Itochu zdejmą Dentsu Soken z giełdy. Oferta warta 215 mld jenów

Grupa reklamowa Dentsu i japoński koncern handlowy Itochu dogadały się w sprawie Dentsu Soken. To notowana w Tokio spółka informatyczno-konsultingowa należąca do Dentsu. Ma zniknąć z giełdy. Itochu ogłosi wezwanie na akcje, których Dentsu nie posiada, i zapłaci 2 880 jenów za sztukę. Wezwanie przeprowadzi przez spółkę celową G.K. VIC, utworzoną razem z zależną firmą IFP. Łącznie może wydać 215,2 mld jenów, czyli ok. 1,4 mld dolarów. Dentsu zobowiązała się nie sprzedawać swoich akcji i zostanie z pakietem 61,78 proc. Itochu przejmie do 38,22 proc.

Cena w wezwaniu jest o 34,96 proc. wyższa od kursu z 1 lipca, czyli sprzed pierwszych doniesień o transakcji. Od notowań z 27 sierpnia jest wyższa tylko o 5,15 proc. Wezwanie ma ruszyć na początku listopada i potrwać około 20 dni roboczych. Wcześniej zgodę muszą wydać urzędy antymonopolowe w Japonii, Chinach i Unii Europejskiej. Na marzec 2027 r. zaplanowano scalenie akcji. Pozwoli ono wykupić pozostałych drobnych akcjonariuszy. Potem spółka zniknie z segmentu Prime tokijskiej giełdy.

Zarząd Dentsu Soken poparł ofertę. Spółka została wydzielona z Dentsu w 1975 r., a od 2000 r. jest notowana na giełdzie. Doradza i wdraża systemy informatyczne, głównie dla firm finansowych i przemysłu. Ma też własne centrum rozwoju sztucznej inteligencji.

Dlaczego to ważne dla rynku reklamy?

Obie firmy mówią, że to początek szerszej współpracy. Dentsu Soken ma pracować z Itochu Techno-Solutions nad systemami informatycznymi. Dentsu Inc. ma współpracować ze spółkami danych należącymi do Itochu, Data One i Gate One, przy retail mediach, czyli reklamie sprzedawanej przez sklepy na podstawie danych o klientach. Itochu kontroluje sieć sklepów FamilyMart. Wnosi do współpracy aplikację FamiPay z ponad 30 mln pobrań, ekrany Famima TV docierające do ok. 15 mln osób dziennie oraz bazę Data One z ponad 60 mln powiązanych identyfikatorów. Dentsu dokłada kontakty z reklamodawcami. Zdjęcie spółki z giełdy ma według obu stron przyspieszyć decyzje i pozwolić na inwestycje liczone na wiele lat.

Dla grupy Dentsu to również zastrzyk gotówki w trudnym momencie. Za 2025 r. grupa pokazała rekordową stratę netto 327,6 mld jenów. Złożyły się na nią odpisy na zagraniczne agencje w wysokości 310,1 mld jenów. Dentsu zawiesiła dywidendę. W lutym zrezygnowała ze sprzedaży biznesu międzynarodowego i postanowiła go odbudować pod kierunkiem nowego globalnego prezesa Takeshiego Sano. Sama ocenia, że transakcja nie wpłynie istotnie na wyniki 2026 r.

Co dalej?

Najwięcej niewiadomych dotyczy tempa zgód urzędów, zwłaszcza w Chinach. Jeśli plan się utrzyma, Dentsu skończy rok z mniejszą liczbą spółek na giełdzie i z partnerem, który ma dane o zakupach. Na takich danych można budować ofertę reklamową. Zachodnie holdingi próbują odtworzyć ten model przez własne umowy z sieciami handlowymi. W Polsce podobnie działają już m.in. Allegro i Żabka, a domy mediowe budują zespoły od retail media.