Dźwięk skanera biletów eBiletu nagrodzony w Hamburgu. Trzy nuty zamiast piknięcia

Skaner przy wejściu na koncert zwykle wydaje jedno krótkie piknięcie. Znaczy ono tyle, że urządzenie odczytało bilet. Rafał Konieczny, producent muzyczny i założyciel agencji Soundize, uznał, że ten moment może brzmieć inaczej.

Tak powstał Sonic Gateway, czyli system dźwiękowy dla skanerów biletów eBiletu. Nazwa odnosi się do dźwiękowej bramy, momentu przejścia między czekaniem a wejściem na wydarzenie.

Trzy nuty zamiast jednego piknięcia

Podstawą systemu jest motyw z trzech dźwięków, oparty na rytmie sylab „e-Bi-let”. W opisie projektu na stronie konkursu podano, że są to nuty G, C i D, a całość utrzymana jest w tempie 126 uderzeń na minutę. Motyw ma dwie warstwy: elektroniczny sygnał skanera i jego bardziej muzyczne rozwinięcie z brzmieniami przypominającymi nucenie.

Twórcy oparli się na zjawisku nazywanym Cocktail Party Effect. Chodzi o zdolność słuchu do wyłapywania znajomego sygnału nawet w hałasie. Na koncercie czy meczu to warunek, żeby dźwięk w ogóle dotarł do ludzi.

„Chciałem, żeby ten dźwięk działał jak rodzaj psychologicznej kotwicy. Jeśli człowiek słyszy go wielokrotnie podczas różnych wydarzeń, samo brzmienie może po czasie przywoływać wspomnienie koncertu” – mówi Rafał Konieczny.

Motyw ma działać nie tylko w skanerach. Ten sam sygnał ma pojawiać się w aplikacji, w reklamach radiowych i w mediach społecznościowych.

Dźwięk jako część marki, nie dodatek do reklamy

Audio branding najczęściej kończy się na dżinglu na końcu reklamy. Tutaj dźwięk trafił w punkt, w którym klient realnie styka się z marką, podobnie jak robią to marki przy zmianach w identyfikacji wizualnej.

„Audio branding może być czymś znacznie większym niż dźwięk na końcu reklamy. Chcieliśmy stworzyć rozwiązanie, które stanie się częścią prawdziwego doświadczenia fana” – powiedział Mateusz Zawada z eBiletu, cytowany w komunikacie firmy.

eBilet należy do Grupy Allegro, która od kilku lat rozwija własne kanały reklamowe i rośnie w nich szybciej niż cały rynek.

Co to mówi o polskim rynku

W Polsce o projektowaniu dźwięku mówi się rzadko. Marki zamawiają muzykę do spotów, ale rzadko traktują dźwięk jak element identyfikacji, obok logo, kolorów i typografii. Nagroda dla polskiej realizacji pokazuje, że da się to robić inaczej, i to na poziomie, który broni się w międzynarodowym konkursie.

International Sound Awards to konkurs z siedzibą w Hamburgu, poświęcony projektowaniu dźwięku. Każde zgłoszenie ocenia co najmniej czterech jurorów, a o wyniku decyduje mediana ocen. Wyniki tegorocznej edycji ogłoszono 18 września.

„Ta nagroda jest dla mnie ważna, bo pokazuje, że projektowanie dźwięku może wychodzić poza muzykę i reklamę” – mówi Konieczny. – „Obraz można ominąć, odwracając wzrok. Dźwięk dociera do człowieka także wtedy, gdy nie patrzy w stronę źródła”.