McDonald’s kończy sponsoring mundialu po 32 latach. Kampania z lata wypadła poniżej planu

McDonald’s potwierdził w oświadczeniu, że nie przedłuży umowy sponsorskiej z FIFA. Firma była sponsorem piłkarskich mistrzostw świata od turnieju w USA w 1994 roku. Pierwszy napisał o tym amerykański Adweek, a 26 października oświadczenie firmy opublikował serwis Nation’s Restaurant News.

Morgan Flatley chce mniej cudzych marek w reklamach McDonald’s

Dyrektorka marketingu mówiła o tym miesiąc temu w wywiadzie. Jej zdaniem firma za bardzo polega na cudzych markach, czyli umowach, w których korzysta z obcej nazwy, na przykład turnieju. Takie umowy trzeba według niej wybierać ostrożniej. McDonald’s zapewnia, że decyzja nie ma związku z ostatnimi kłopotami FIFA.

Firma nie wycofuje się ze sportu. Dała swoją nazwę stadionowi klubu Chicago Fire FC, który nazywa się teraz McDonald’s Park. Sponsoruje też Formułę 1 w Ameryce Łacińskiej i francuską ligę piłkarską Ligue 1 McDonald’s.

Ian Borden: kampania na mundial 2026 wypadła gorzej od planu

Kampanię na tegoroczne mistrzostwa przygotowała agencja Wieden+Kennedy New York. Firma nazwała ją swoją największą akcją marketingową w 2026 roku. Według Nation’s Restaurant News objęła mniej więcej sto rynków.

Dyrektor finansowy Ian Borden przyznał latem, że kampania dała firmie pewien wzrost, ale mniejszy od oczekiwań. Sprzedaż w tych samych restauracjach w USA wzrosła w drugim kwartale tylko o 0,8 proc. W obecnym kwartale ma spaść.

Orlen i McDonald’s odchodzą z piłki w tym samym tygodniu

W Polsce z piłką żegna się Orlen. Serwis SportMarketing.pl podał, że Orlen nie podpisze nowej umowy z Polskim Związkiem Piłki Nożnej. Poprzednia wygasła 31 sierpnia. Rzecznik Orlenu Mateusz Witczyński powiedział magazynowi „Press”, że firma nie komentuje rozmów o sponsoringu.

Wcześniej z PZPN odeszły InPost, Biedronka, Leroy Merlin, TCL i Staropolanka. Lidl został sponsorem reprezentacji po odejściu Biedronki. Wątpliwości co do sensu takich umów pokazało też badanie IPA o sponsoringu sportowym. McDonald’s od dawna rozwija za to własne media, na przykład sieć reklamową na ekranach w restauracjach.

Według SportMarketing.pl umowa z Orlenem mogła być warta do 171 mln zł netto przez cztery lata. Tyle pieniędzy PZPN musi teraz znaleźć u nowych sponsorów.