Kliknięcia w strony spadły o 18,8 punktu przy AI Mode. Badanie objęło 1100 osób

Uniwersytet Pensylwanii i Northeastern University wybrali losowo grupy wśród 1100 osób. Przez tydzień wymuszali im jeden tryb wyszukiwania w Google. W trybie AI Mode udział kliknięć w strony spadł o 18,8 punktu procentowego. Eksperyment prowadzono w marcu 2026 roku. Praca trafiła do serwisu arXiv 18 sierpnia.

Bez AI kliknięcia w strony rosły o 8,8 punktu procentowego

Najciekawszy wynik dotyczy grupy odwrotnej. Tym osobom wyłączono streszczenia AI i tryb AI Mode. Ich kliknięcia w strony wzrosły o 8,8 punktu procentowego wobec zwykłego Google. Krócej też siedziały w wyszukiwarce. Jedna sesja była o 0,59 minuty krótsza.

Grupa z AI Mode robiła mniej wyszukiwań. Dziennie miała prawie o jedną sesję mniej. Za to jedna sesja rosła o 0,43 minuty.

Dwa uniwersytety śledziły 1100 osób przez dziesięć dni

Do badania zapisały się 1444 osoby. Każda dodała wtyczkę do przeglądarki. Wtyczka zapisywała, czego ludzie szukali i w co klikali. Do wyników weszło 1100 osób, które faktycznie szukały. Ankietę na koniec wypełniło 956 osób.

Najpierw trzy dni zwykłego pomiaru. Potem siedem dni w jednej z trzech grup: wymuszony AI Mode, wyszukiwanie bez AI albo brak zmian. Grupy dobrano losowo. Dlatego różnice między nimi to skutek zmiany, a nie przypadek.

Reddit stracił 21,2 punktu, a reklamy 42,7 punktu

Spadek nie rozłożył się równo. Serwisy informacyjne straciły 12,5 punktu kliknięć, Wikipedia 9,9 punktu, a Reddit aż 21,2 punktu. Takie liczby stoją za decyzjami jak likwidacja 220 etatów w redakcjach grupy Reach.

Kliknięcia w reklamy spadły o 42,7 punktu. Powód jest prosty: w czasie testu AI Mode nie pokazywał reklam. Strony z odpowiedzią AI nie da się więc kupić.

Zaufanie spadło o 0,34 punktu na skali siedmiopunktowej

Ankieta pokazała to samo z drugiej strony. Zaufanie do znalezionych informacji spadło o 0,34 punktu na skali od jednego do siedmiu. Zadowolenie spadło o 0,73 odchylenia standardowego. Ocena przydatności o 0,59. Część osób z grupy AI Mode zaczęła szukać w Bing, DuckDuckGo albo Yahoo.

Panel był amerykański, więc liczb nie przenosisz na Polskę

Praca to wstępna wersja. Nie przeszła jeszcze recenzji naukowej. Badano też tylko Amerykanów. Google włącza AI Mode w różnych krajach w innym tempie. Wydawcy z Europy mówią różne rzeczy: Le Monde nie zauważył spadku ruchu po streszczeniach AI.

Polski marketer ma więc jedno zadanie: policzyć to u siebie. W Search Console zestaw wyświetlenia z kliknięciami. Weź frazy, przy których Google pokazuje odpowiedź AI. Płaska linia wyświetleń i spadające kliknięcia to dokładnie ten wzór. Tło zmian opisaliśmy w tekście o tym, jak działają wyszukiwarki z AI.

Na razie tracą Reddit i serwisy informacyjne, bo z nich AI Mode zabrał najwięcej kliknięć. Tracą też firmy kupujące reklamy w wyszukiwarce, bo w tym trybie reklam nie było. Zyskuje Google, które trzyma ludzi u siebie dłużej, oraz Bing i DuckDuckGo, do których część osób odeszła.