Upfront twórców w Londynie. Przyszło ponad 150 firm po miejsce na reklamy

Arcade, londyńska firma od grupy Sidemen, zorganizowała 17 września upfront twórców. Tak nazywa się pokaz, na którym sprzedaje się miejsce na reklamy przed sezonem.

W Londynie Arcade zebrała ponad 150 marek w jednej sali

Spotkanie było zamknięte, tylko z zaproszeniami. Przyszło ponad 150 firm, marek i partnerów handlowych. Twórcy pokazali, co zamierzają nagrywać, i dane o swojej widowni. Arcade pracuje już dla Virgin Media O2, Formuły E, Unilevera, Lego i Papa Johns.

Matt Elek odszedł z Vice Media i w lipcu objął Arcade

Elek prowadził wcześniej Vice Media w Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce. Stanowisko w Arcade objął w lipcu. Firma dostała też siedmiocyfrową kwotę od Lumina Media. Założył ją Thomas Benski, dawny szef Pulse Films. Współzałożyciel Arcade Jordan Schwarzenberger mówi, że sprzedaje partnerom dostęp do największych twórców w Europie.

Miejsca u twórców nie kończą się tak jak bloki w telewizji

Ten pomysł ma słabą stronę. Telewizja ma z góry ustaloną liczbę miejsc w sezonie i to podnosi cenę. U twórców jest inaczej. Lauren Lyster z agencji Go Fish powiedziała serwisowi Digiday, że takie miejsca nie są ani ograniczone, ani sezonowe. Kanałów są tysiące i każdy sprzedaje sam. Dlatego marka może kupić w marcu tak samo łatwo jak we wrześniu. Cena wciąż jest zagadką, a prawie połowa marek przyznaje, że pomyliła się przy wycenie.

Max Fosh i Friends From Work podpisali umowy przed pokazem

Arcade dobrała sześć nowych nazwisk w dniach przed spotkaniem. To Max Fosh, kucharze z Fallow, John Nellis, Faith Kelly, Generation Football i grupa Friends From Work. Podobne pokazy robią też inni. IAB prowadzi CreatorFronts, Spotter zrobił w tym roku pokaz o telewizji z internetem, a Forbes i Walmart mają własne wersje. Twórcy chcą być traktowani jak marki medialne i pięć produkcji z YouTube’a pokazano na festiwalach w Wenecji i Toronto.

W Europie to pierwszy taki pokaz, więc w Polsce go nie było

Nad Wisłą marki wciąż kupują u twórców kampanię po kampanii. Rynek się jednak zmienia, bo zakupy na YouTubie ruszyły w Polsce z Allegro. Kiedy twórca sprzedaje towar, łatwiej mu pokazać marce, ile jest wart. To otwiera drogę do umów rocznych zamiast pojedynczych zleceń.

Pytanie brzmi, czy druga edycja w Londynie przyciągnie te same marki, gdy trzeba będzie zapłacić z góry. Odpowiedź poznamy za rok, bo dopiero wtedy widać, kto przedłużył umowę.