Stella Artois nowym sponsorem Ligi Mistrzów. Heineken odchodzi po 33 latach

Od lipca 2027 roku marka Stella Artois będzie sponsorem Ligi Mistrzów. Obejmie też Ligę Europy i Ligę Konferencji. Umowę ogłosił 22 września David Beckham w nagraniu dla inwestorów koncernu AB InBev. Tak podała belgijska telewizja publiczna VRT NWS.

Heineken był partnerem UEFA od 1994 roku

Holenderski browar zaczął współpracę z UEFA w 1994 roku. Na początku pokazywał markę Amstel. Od 2005 roku na stadionach była już nazwa Heineken. Serwis RetailDetail liczy, że ta współpraca trwała 33 lata. Heineken nie skomentował zmiany w żadnej z tych relacji.

AB InBev ma płacić około 200 mln euro rocznie

RetailDetail podaje tę kwotę za serwisem The Athletic. Tę samą liczbę ma VRT NWS. Heineken płacił według obu relacji około 120 mln euro rocznie. Nie wiadomo, na ile lat jest nowa umowa.

Stella Artois dołącza do umów AB InBev z FIFA i igrzyskami

AB InBev jest partnerem FIFA od 1986 roku. Był też partnerem piwnym igrzysk olimpijskich. Do koncernu należą między innymi Stella Artois, Budweiser i Corona. Szef koncernu Michel Doukeris mówił inwestorom o łączeniu największych marek z dużym sportem. Według RetailDetail chodzi też o obecność tych marek w globalnych mediach. W tym miesiącu UEFA podpisała też pierwszą umowę na sponsoring sędziów. Piłka przyciąga też nowe marki sportowe. Przykładem jest szwajcarski On z Kylianem Mbappé.

Grupa Żywiec warzy Heinekena w Polsce od 2001 roku

W Polsce Heinekena sprzedaje Grupa Żywiec, która należy do grupy Heineken. Browar w Żywcu warzy to piwo od 2001 roku, a browar w Warce od 2008 roku. Na swojej stronie Grupa Żywiec wciąż pisze, że Heineken jest oficjalnym sponsorem Ligi Mistrzów. Wśród polskich działań tej marki firma wymienia też festiwal Open’er.

Sezon 2026/2027 będzie ostatnim z Heinekenem w rozgrywkach klubowych UEFA. Stella Artois wejdzie tam w lipcu 2027 roku, na start sezonu 2027/2028.