Strauss pierwszym sponsorem sędziów UEFA. Logo na rękawie od tego sezonu

UEFA sprzedała powierzchnię reklamową, której wcześniej nikt nie sprzedawał. Niemiecka marka odzieży roboczej Strauss została pierwszym sponsorem sędziów. Europejska federacja podała umowę 4 września, kilka dni przed startem fazy ligowej Ligi Mistrzów.

Logo Straussa na rękawie sędziów od sezonu 2026/27

Marka dostaje naszywkę na rękawie koszulki sędziowskiej. Zacznie się to w sezonie 2026/27 w Lidze Mistrzów. Od sezonu 2027/28 logo pojawi się także z tyłu koszulek treningowych i kurtek noszonych na stadionie.

Umowa obejmuje męską i kobiecą Ligę Mistrzów, Ligę Europy, Ligę Konferencji, Euro 2028 oraz kobiece Euro w 2029 roku. Obowiązuje do końca sezonu 2028/29. Żadna ze stron nie podała kwoty.

Roberto Rosetti mówi o docenieniu pracy sędziów

Dyrektor UEFA do spraw sędziowania Roberto Rosetti opisał Straussa jako partnera, który „ceni pracę sędziów” (cytat za serwisem City AM, oryginał po angielsku). Prezes firmy Henning Strauss tłumaczył z kolei, że sędziowie są dziś widoczni bardziej niż kiedykolwiek.

To nie jest tylko hasło. Powtórki wideo sprawiają, że kamera zostaje na sędzim na długie sekundy. Dlatego rękaw jest na ekranie znacznie częściej niż kilka lat temu. W pakiecie jest też wizyta w centrum powtórek wideo w Nyonie.

Hisense cofa się do samego Euro 2028

W tym samym komunikacie widać ruch w drugą stronę. Hisense wspierał wszystkie męskie rozgrywki reprezentacyjne UEFA przez ponad dekadę. Serwis Sportcal wycenił tamtą umowę na ponad 31 mln dolarów rocznie. Teraz chiński producent elektroniki zostaje partnerem samego Euro 2028.

Polskie marki też szukają miejsc, których nikt nie wycenił

Nazwy stadionów i przody koszulek są w większości zajęte, więc firmy szukają luk. W Polsce widać to dobrze: Tauron zapłacił za nazwę najwyższej ligi siatkówki i wypchnął starą nazwę z obiegu. Wcześniej podobnie działał Totalizator Sportowy, który oparł kampanię wizerunkową na sportowcach.

Kupowanie sędziego to jednak inny zakład. O sędziach dyskutuje się po każdej kolejce, a marka na ich rękawie zostaje wciągnięta w te dyskusje. Sponsorzy wiedzą, jak szybko to się zmienia, co pokazała sprawa, w której PKOl tłumaczył się z ujawnionej umowy z Zondacrypto. Dla Straussa, który sprzedaje ubrania budowlańcom i rzemieślnikom, człowiek w stroju roboczym wykonujący trudną pracę przed ludźmi może być wart tego ryzyka.