Erling Haaland zachęca Polaków do łososia norweskiego. W grudniu wejdzie telewizja

Norwegian Seafood Council podał w komunikacie, że rusza z pierwszą kampanią w Polsce. Ma zachęcić Polaków, żeby częściej jedli łososia norweskiego. Media kupuje dom mediowy UM, a działania PR prowadzi agencja Flywheel PR.

Erling Haaland jest twarzą kampanii na całym świecie

W spotach występuje Erling Haaland, piłkarz Manchesteru City i reprezentacji Norwegii. Rada podaje, że jest on jej ambasadorem na cały świat, nie tylko na polski rynek. To znany zabieg: jedna twarz obsługuje kilkanaście krajów naraz, a koszt sesji rozkłada się na wszystkie.

Gaweł Czajka prowadzi videocast dla polskich widzów

Na polski rynek rada przygotowała osobny materiał. To videocast „Gaweł smakuje Norwegię” z twórcą kulinarnym Gawłem Czajką. Został polskim ambasadorem rady. W odcinkach gotuje z łososia i rozmawia z gośćmi. Podobnie działał Samsung, który oparł spot na znanych twarzach.

UM kupuje media, Flywheel PR robi resztę

Plan mediowy jest cyfrowy. Rada wymienia płatne posty w serwisach społecznościowych, wideo kupowane automatycznie, YouTube oraz reklamy w sklepach internetowych. Spoty mają też pójść w aplikacjach Lidla i Listonica. Kreacje dopasowuje system, który podmienia elementy reklamy pod odbiorcę. Rynek reklam w sklepach rośnie i jest w Polsce wart około 2 mld zł. O polską półkę walczy też sam Lidl, ostatnio kampanią pracodawcy.

W grudniu łosoś stanie naprzeciw karpia

Rada zapowiada, że w grudniu dojdzie telewizja. Przekaz ma być prosty: łosoś zamiast karpia na wigilijnym stole. Rada podaje też liczbę, która tłumaczy jej zainteresowanie Polską. Rocznie zjadamy tu ponad 60 tysięcy ton łososia.

Zmiana zaczyna się od grudnia i dotyczy jednego tygodnia w roku. Wtedy karp ma w Polsce największą sprzedaż, a rada chce wejść dokładnie w ten moment. Sklepy zobaczą wynik na przełomie grudnia i stycznia, gdy policzą sprzedaż ryb ze świątecznego koszyka.