Komisja Etyki Reklamy: Pingo AI wyśmiało w reklamie osobę uczącą się polskiego

Zespół Komisji Etyki Reklamy uznał, że reklama aplikacji Pingo AI w części złamała Kodeks Etyki Reklamy. Uchwałę z 5 sierpnia Rada Reklamy opublikowała na swojej stronie 7 października. Tego samego dnia pokazała też uchwałę w sprawie spotu Old Spice. Tu Komisja Etyki Reklamy skargę oddaliła.

Pingo AI pokazało na YouTube kobietę, która myli polski łamaniec

Pingo AI to amerykańska aplikacja do nauki języków z San Francisco. Jej reklama trwała ok. 16 sekund i była w YouTube Shorts. Według skargi pojawiła się 7 maja. Młoda kobieta próbuje w niej powiedzieć „ta tapeta tu, tamta tapeta tam”. Na ekranie jest napis „Polish is impossible”, czyli „polski jest niemożliwy”. W tle słychać śmiech, wulgaryzm i słowa „jak ty to kaleczysz”. Na końcu aplikacja pokazuje poprawną wymowę.

Skarżący pisał, że reklama utrwala złe stereotypy o polskim i wyśmiewa cudzoziemców, którzy się go uczą. Firma odpowiedziała, że chciała zrobić lekki, zabawny film. Zapowiedziała, że jeszcze raz oceni reklamę u siebie.

Zespół Komisji uznał śmiech z uczącej się za dyskryminację

Zespół przyznał skarżącemu rację w części. Uznał, że reklama robi z kobiety obiekt drwin, a wulgaryzm to wzmacnia. Według uchwały zawstydzanie osoby, która się uczy, „może zniechęcać do podejmowania prób komunikacji”. Dlatego reklama złamała artykuły 2 i 4 Kodeksu. Ten drugi zakazuje treści dyskryminujących.

Zespół nie przyjął za to zarzutu o stereotypie języka. Napis o „niemożliwym” polskim uznał za jasną przesadę. Zwrócił też uwagę, że łamańce są trudne w każdym języku.

Old Spice z rozbitkiem i pingwinami nie złamał Kodeksu

Druga skarga dotyczyła 20-sekundowego spotu Old Spice, marki Procter and Gamble. Według skarżącego TVN pokazał go 9 maja. Ratownicy z helikoptera widzą na wyspie rozbitka, który się nie poci. Potem pingwiny przynoszą mu lodówkę. Skarżący uznał spot za rasistowski wobec białych mężczyzn.

Zespół skargę oddalił. Napisał, że różne role postaci o innym kolorze skóry same nie oznaczają dyskryminacji. Bohater wyróżnia się tym, że używa produktu, a nie kolorem skóry. Absurd w stylu marki widzowie odbierają jako żart. Podobne spory rozstrzyga w Wielkiej Brytanii urząd ASA, który niedawno zakazał reklamy Huela. W Polsce reklamy sprawdza też KRRiT, która przejrzała dwa tysiące reklam z dziećmi.

Obie uchwały mogą się jeszcze zmienić. Strony mają 10 dni od doręczenia na odwołanie. Mogą je oprzeć tylko na nowych faktach albo dowodach, których zespół nie znał w dniu decyzji.