Lidl nowym sponsorem reprezentacji Polski. Biedronka odchodzi po 16 latach

PZPN podał 24 września, że oficjalnym sponsorem reprezentacji Polski w piłce nożnej została sieć Lidl Polska. Umowa ma trwać co najmniej cztery lata. Zaczyna się od tego miesiąca. Wcześniej to miejsce zajmowała Biedronka.

Lidl wchodzi też do kadry kobiet i drużyn U-21

Zakres umowy jest szerszy niż sama pierwsza drużyna. Sieć została sponsorem kadry mężczyzn oraz zespołów U-21 i U-20. Objęła też piłkę kobiet i kadrę kobiet. Do tego Lidl ma dostarczać świeże produkty wszystkim reprezentacjom i wspierać jedzeniem programy amatorskie i Walking Football. Sieć kupiła więc nie jeden mecz, a miejsce w całym związku.

Biedronka była przy kadrze od 2010 roku

Poprzedni sponsor został z reprezentacją 16 lat. Teraz jego miejsce zajął rywal z tej samej branży. Cezary Kulesza, prezes PZPN, powiedział o nowej umowie: „Będziemy razem współpracować przynajmniej cztery lata”. Prezes przyznał też, że zdecydowała wyższa oferta Lidla. Powiedział to nieoficjalnie. Sieć od dawna buduje markę w Polsce inaczej niż przez sport, na przykład kampanią pracodawcy z hitem Kombi.

Łukasz Wachowski chce w 2027 roku tych samych wpływów

PZPN nie podał, ile umowa jest warta. Zasłonił się tajemnicą handlową. Łukasz Wachowski jest sekretarzem generalnym związku. Mówi, że w 2027 roku wpływy od sponsorów mają zostać na poziomie z 2026 roku. Związek rozmawia więc o nowych umowach. Zmiany sponsorów idą teraz przez cały sport. Niedawno Stella Artois zastąpiła Heinekena w Lidze Mistrzów.

Na najbliższe miesiące zostaje jedno pytanie: czy Biedronka znajdzie inne miejsce w polskim sporcie, czy przeniesie te pieniądze do własnych kampanii. Druga sprawa rozstrzygnie się szybciej. PZPN rozmawia o nowych umowach. Chce w 2027 roku zebrać od sponsorów tyle samo co w 2026. Bilans tych rozmów pokaże, ile marek chce dziś stać przy kadrze. Lidl ma w tym samym czasie inne sprawy do domknięcia, bo holenderski sąd zakazał mu sprzedaży kopii sandałów Birkenstock.