Currys wygrywa IPA Effectiveness Awards. Kampania dała mu 500 mln funtów sprzedaży

Najwyższą brytyjską nagrodę za skuteczność reklamy dostały w tym tygodniu agencje AMV BBDO i Spark Foundry oraz ich klient, sieć elektroniki Currys. Grand Prix przyznało IPA, czyli brytyjskie stowarzyszenie agencji reklamowych. Jego nagrody wyróżniają reklamy za wyniki w sprzedaży, a nie za sam pomysł.

AMV BBDO pokazało sprzedawców Currys jako doradców

Kampania „Beyond Techspectations” trwa od sierpnia 2023 roku. Według zgłoszenia dała sieci 500 mln funtów dodatkowej sprzedaży w dwa lata. Agencje zauważyły, że ludzie kupują w sieci sprzęt, o którym nie mają z kim porozmawiać. Currys nie traktował więc sklepów jak kosztu. W reklamach postawił na sprzedawców i ich porady, często w zabawnych, absurdalnych scenach.

Według serwisu Decision Marketing udział Currys w rynku wzrósł o 1,1 punktu procentowego. Zwrot z wydatków na reklamę w długim okresie poprawił się o 44 proc. Serwis Creative Salon podaje, że w roku 2024/25 Currys miał 16,9 proc. rynku w Wielkiej Brytanii i Irlandii.

Omnicom i PHD Media zdobyły tytuły firm roku

Tytuł firmy roku w skuteczności dostał Omnicom, a agencją roku został dom mediowy PHD Media. Specsavers wygrał nagrodę Broadbent za skuteczność w długim czasie. Andrex dostał nagrodę prezesa IPA za skuteczną kreację. Jury kierowała Suzanne Quinn, dyrektorka ds. klientów w brytyjskim Tesco.

Według Quinn zwycięskie prace pokazują, że marketing może zmieniać całą firmę, a nie tylko reklamę. Omnicom ma za sobą udane tygodnie. Niedawno przejął obsługę mediową L’Oréal w Niemczech.

Effie Awards Poland ogłosi zwycięzców po 115 nominacjach

W Polsce podobną rolę pełnią nagrody Effie. W tym roku Effie Awards Poland ma 115 nominacji, najwięcej wśród domów mediowych zebrał Zenith. Polskie agencje mogą porównać swoje zgłoszenia z tym, co nagrodziło jury IPA. Tam wygrała kampania, która połączyła reklamę z pracą sklepów i mierzyła wynik w sprzedaży, a nie w zasięgu.