L’Oréal przenosi obsługę mediową do Omnicomu. Wavemaker traci klienta po pięciu latach
Omnicom Media Group przejmuje obsługę mediową L'Oréala w Niemczech, Austrii i Szwajcarii. Umowa rusza w styczniu 2027 roku.
Fot. Kaboompics / Pexels (Pexels License)
L’Oréal oddał obsługę mediową w Niemczech, Austrii i Szwajcarii grupie Omnicom Media Group. Umowa rusza w styczniu 2027 roku. Niemiecki serwis Meedia szacuje budżet na około 350 mln euro.
Wavemaker traci L’Oréala po pięciu latach
Dotąd media firmy kupował Wavemaker z grupy WPP. Miał ten budżet mniej więcej pięć lat. Wcześniej zajmował się nim zespół iBeauty w Publicis. Budżet przeszedł więc przez trzy największe grupy agencyjne w niecałe dziesięć lat. Podobnie było wiosną, gdy globalne media PepsiCo trafiły do Publicis.
Lancôme, Garnier i Maybelline zmieniają dom mediowy
Umowa obejmuje planowanie i zakup mediów. Meedia wymienia marki Lancôme, Garnier, Maybelline, La Roche-Posay, Mixa i Vichy. Są z różnych półek cenowych: od drogerii po perfumerie. Od stycznia będzie je obsługiwał jeden dom mediowy.
L’Oréal zaczął szukać nowej agencji wiosną 2026 roku
Przegląd ruszył wiosną i trwał pół roku. Horizont ocenia, że firma chce zmian w zakupie mediów. Sam L’Oréal nie podał powodów. Dla WPP to strata, choć niedawno WPP Media wygrała przetarg DoorDasha na ponad 40 krajów.
W Polsce marka ma teraz inny kłopot. UOKiK postawił zarzuty spółce L’Oréal Polska w sprawie ocen produktów Garniera. To osobna sprawa i nie ma związku z przetargiem mediowym.
Umowa zaczyna działać w styczniu 2027 roku. Do końca grudnia kampanie prowadzi jeszcze Wavemaker. Od nowego roku wydawcy w Niemczech, Austrii i Szwajcarii będą ustalać warunki z kimś innym.