Bauer Media kupuje 1500 ekranów w Niemczech. W Polsce ma ich już około 1400

Bauer Media Group podpisał umowę kupna firmy eisbach.media z Monachium. Ta firma sprzedaje reklamy na około 1500 ekranach cyfrowych w Niemczech. Sprzedającym jest szwajcarska Goldbach Group, część TX Group. Obie strony ogłosiły to 16 października i nie podały ceny.

Bauer Media nie miał dotąd reklamy zewnętrznej w Niemczech

Bauer z Hamburga wydaje czasopisma i prowadzi stacje radiowe. Sprzedaje też reklamę zewnętrzną, czyli billboardy i ekrany w mieście. Tę ostatnią traktuje jako trzecią część swojej działalności, obok prasy i radia. Niemiecki serwis Horizont podał, że grupa ma w Europie ponad 100 tys. nośników reklamy. Dotąd żadnego nie miała w swoim kraju.

Większość tych nośników Bauer przejął od Clear Channel. Zakup Clear Channel Europe-North zakończył 1 kwietnia 2025 roku. Ta część obejmowała 12 krajów, w tym Wielką Brytanię, kraje nordyckie, kraje bałtyckie i Polskę.

Ekrany eisbach.media stoją w galeriach i przy ładowarkach

Firma eisbach.media powstała w 2025 roku z dawnej Goldbach Germany. Ma ekrany w centrach handlowych i cyfrowe plakaty miejskie, także przy stacjach ładowania aut elektrycznych. Według Goldbach sieć jest skierowana głównie do handlu. Czas na ekranach można kupić bezpośrednio albo przez automatyczne aukcje.

Rynek reklamy w Niemczech rośnie powoli. W sierpniu cały rynek urósł o 0,9 proc., a reklama online w Niemczech o 14,7 proc.

Bauer Media Outdoor ma w Polsce około 1400 ekranów

W Polsce grupa działa jako Bauer Media Outdoor Poland. Pod koniec września firma przejęła 52 ekrany w Złotych Tarasach. Po tej umowie miała mieć w kraju około 1400 ekranów cyfrowych. To podobna liczba jak w eisbach.media w Niemczech.

Vivian Mohr z Bauera mówi o dalszym planie dla ekranów

W serwisie Meedia Vivian Mohr mówi, że grupa konsekwentnie realizuje swój plan. Szef Goldbach Christoph Marty mówi, że eisbach.media dostaje właściciela, który myśli długoterminowo. Umowę muszą jeszcze zatwierdzić urzędy. Do tego czasu obie firmy działają osobno.

Firma, która planuje kampanię w Niemczech, może sprawdzić w planie mediowym, czy kupuje ekrany w galeriach przez eisbach.media. Po zgodzie urzędów te same ekrany będzie sprzedawać Bauer, który w Polsce obsługuje między innymi Złote Tarasy.