Reklama online w Niemczech rośnie o 14,7 proc. Telewizja traci. Dane Nielsena za sierpień

Firmy w Niemczech wydały w sierpniu na reklamę w internecie 404,9 mln euro, o 14,7 proc. więcej niż rok wcześniej. Telewizja dostała 976,9 mln euro, czyli o 4,9 proc. mniej. Tak wynika z danych firmy badawczej Nielsen o rynku reklamy w Niemczech.

Cały rynek reklamy w Niemczech był wart w sierpniu 2,39 mld euro, o 0,9 proc. więcej niż przed rokiem. To kwoty brutto, czyli według cenników, bez rabatów. Zwrócił na to uwagę niemiecki serwis Meedia. Firmy płacą więc realnie mniej, ale dane dobrze pokazują, dokąd płyną budżety.

Od stycznia do sierpnia internet urósł o 16,9 proc.

Po ośmiu miesiącach rynek jest wart 21,6 mld euro i urósł o 1,6 procent. Telewizja wciąż ma największy udział, 42,9 procent. Jej wpływy spadły jednak o 2,3 proc., do 9,29 mld euro. Internet urósł o 16,9 proc., do 3,53 mld euro. Reklama zewnętrzna, czyli billboardy i ekrany w mieście, wzrosła o 5,8 procent.

W samym sierpniu gazety zyskały 2,5 proc., a czasopisma straciły 5,4 procent. Radio spadło o 5,5 procent. Kino jest małe, ale urosło najszybciej, o 54,7 proc., do 12,1 mln euro.

Deutsche Telekom podniósł wydatki o 70,2 proc.

Największym reklamodawcą od stycznia do sierpnia był Procter & Gamble z kwotą 1,07 mld euro, o 3,8 proc. niższą niż rok wcześniej. Najmocniej wydatki podniósł Deutsche Telekom, o 70,2 procent. Kaufland wydał o 31,6 proc. więcej, a Aldi o 14,2 proc. więcej. Lidl obciął budżet o 17,7 proc., a REWE o 10,6 procent.

W Polsce rynek reklamy zwalnia, internet dalej rośnie

Podobny kierunek widać w Polsce, choć dane liczy się tu inaczej. Ostatnie wyniki pokazały, że cały rynek reklamy zwalnia, a cyfrowy outdoor rośnie. W USA organizacja IAB podniosła prognozę wydatków na reklamę dzięki kanałom cyfrowym. Dane Nielsena pozwalają policzyć tę zmianę w Niemczech. Przez osiem miesięcy internet zyskał około 510 mln euro w porównaniu z rokiem 2025. Telewizja straciła w tym czasie około 220 mln euro.