Reklamy w ChatGPT dobiły do miliarda dolarów rocznie. Panel działa też w Polsce

OpenAI podało 31 sierpnia, że jego reklamy przynoszą przychody w tempie 1 mld dolarów rocznie. Od pierwszego testu reklam w ChatGPT minęło niecałe 200 dni. Tego samego dnia firma otworzyła samodzielne kupowanie kampanii dla reklamodawców z 31 krajów Europy. Chodzi o wszystkie państwa Unii oraz Islandię, Liechtenstein, Norwegię i Szwajcarię.

Warto rozumieć, skąd bierze się ta liczba. To przychód z bieżącego miesiąca pomnożony przez dwanaście. Z wyliczeń serwisu Digiday wynika, że OpenAI zarabia teraz na reklamach około 83 mln dolarów miesięcznie. Od startu testów w lutym zebrało w sumie około 330 mln dolarów. Dla porównania, panel do prowadzenia kampanii pojawił się dopiero w marcu, a połączenie z narzędziem pomiarowym AppsFlyer w sierpniu.

Dave Dugan, wiceprezes OpenAI od rozwiązań reklamowych, mówił, że samodzielny panel otwiera ChatGPT na firmy każdej wielkości. Chodzi zarówno o małe firmy, jak i o duże marki. Do tej pory europejskie budżety trafiały do ChatGPT tylko przez dział sprzedaży OpenAI albo przez grupy agencyjne. Były to Publicis, Omnicom, WPP, Havas, Dentsu i Mediaplus.

Jak to działa w Europie?

Reklamy w europejskim ChatGPT są pokazywane od 24 sierpnia, ale w okrojonej postaci. Widzą je tylko osoby korzystające z planów Free i Go. Dobór reklamy zależy od treści bieżącej rozmowy, przybliżonego miejsca pobytu i języka. System nie sięga do historii rozmów ani do zapisanej pamięci o użytkowniku. Dopasowanie do konkretnej osoby ma przyjść później. Najpierw użytkownicy muszą zgodzić się na nowe zasady prywatności, czego wymaga RODO, czyli unijne przepisy o ochronie danych.

Dla domów mediowych liczy się zasięg. Jak podaje Adweek, z ChatGPT korzysta tygodniowo ponad miliard osób. Colin Fleming, dyrektor marketingu OpenAI, mówi, że mniej więcej co piąte pytanie dotyczy zakupów. Połączenia z Adobe, Criteo i LiveRamp mają sprawić, że liczenie efektów kampanii będzie wyglądać znajomo dla zespołów rozliczanych za wynik.

Co to znaczy dla polskiego rynku?

Dla polskich reklamodawców zmiana jest praktyczna. Kampanię w ChatGPT można teraz założyć samodzielnie, kartą firmową, bez pośrednictwa agencji. Dobór reklam opiera się na razie tylko na treści rozmowy. Dlatego ten kanał zachowuje się bardziej jak wyszukiwarka niż jak media społecznościowe. Może więc sprawdzić się przede wszystkim przy pytaniach o konkretne produkty i usługi.

Przed OpenAI jeszcze długa droga. Z doniesień wynika, że cel na 2026 rok to 2,3-2,5 mld dolarów przychodów z reklam. Do 2030 roku firma chce dojść do 100 mld dolarów. Nate Elliott, analityk eMarketera, ocenia, że OpenAI może z czasem dogonić Google i Metę pod względem umów i narzędzi. Zbudowanie takiego zaplecza zajmuje jednak lata, a firmie może ich brakować.