ZDF dodaje ponad 15 kanałów tematycznych w swojej aplikacji

Niemiecka telewizja publiczna ZDF dodała w swoim serwisie streamingowym ponad 15 kanałów tematycznych. Nadawca uruchomił je 1 września i nazwał ZDF Channels. Niemieckie serwisy branżowe liczą ich od 15 do 20, bo lista może się zmieniać.

Pomysł jest prosty. To stara telewizja przeniesiona do aplikacji. Widz nie szuka tytułu, tylko wybiera temat, a program po prostu leci.

Kanały ZDF Channels są w sekcji Live and TV w aplikacji

Nowe kanały siedzą w części „Live and TV” serwisu i aplikacji ZDF. Każdy układa się sam z biblioteki nadawcy, a zestaw odświeża się codziennie. Widz może zostać przy jednym temacie albo przeskoczyć do innego, tak jak kiedyś przeskakiwało się numery kanałów pilotem.

Jeden kanał pokazuje wyłącznie program „Bares für Rares”

Tematy są i szerokie, i wąskie. Są kanały z kryminałami, z filmami na dobry humor i z filmami przyrodniczymi. Jest też kanał, na którym leci tylko „Bares für Rares”, czyli program o wycenie i sprzedaży staroci, od lat popularny w niemieckiej telewizji. Takie kanały z jednym programem są tanie, bo materiał już istnieje.

Tina Kutscher mówi o oglądaniu bez szukania

Tina Kutscher, która odpowiada w ZDF za produkty dla użytkowników, powiedziała w komunikacie nadawcy, że kanały mają pozwolić oglądać w „trybie lean back” (cytat z niemieckiego komunikatu ZDF). Prościej: mniej decyzji, zanim pojawi się obraz.

Serwisy streamingowe kopiują to, co działało w telewizji

ZDF nie jest pierwsze, a kierunek widać na całym rynku. Sony zrobiło z konsoli PlayStation 5 darmowy kanał z reklamami, a płatne serwisy podnoszą ceny, bo Apple TV podrożało w USA do 14,99 dol. miesięcznie. W Polsce podobnie myśli TVN, który dołożył do Playera zakupy prosto z ekranu. Wspólny problem jest jeden: ludzie gubią się w ofercie.

Polski marketer powinien patrzeć na format, a nie na cennik ZDF

Dla reklamodawcy niemiecka telewizja publiczna to trudny zakup, bo ma ostre limity reklamowe. Ciekawy jest za to sam format. Jeśli widzowie przyjmą kanał, który jest tematem, a nie ramówką, komercyjne serwisy zbudują to samo i sprzedadzą w środku przerwy reklamowe. Dlatego warto patrzeć, przy jakich tematach ludzie zostają. To tania mapa tego, co widz obejrzy, gdy nie musi niczego wybierać.