Howard Stern wchodzi na HBO Max. Na żywo w SiriusXM tylko raz w tygodniu

Warner Bros. Discovery, SiriusXM i firma producencka The Howard Stern Production Company dogadały się co do nowych odcinków programu Sterna dla HBO Max. Będą wychodzić co tydzień i będą zmontowane, a nie na żywo. Pierwszy pojawi się 17 września o 12:01 czasu pacyficznego, czyli w Polsce w czwartek po godz. 9. Kolejne będą w każdy czwartek. Serwis pokaże je we wszystkich krajach, w których działa. Do każdego odcinka dołoży dodatkowe materiały.

Umowa idzie w parze z dużą zmianą w pracy 72-letniego prowadzącego. Nowy sezon w SiriusXM zaczyna się 14 września. Audycja na żywo będzie jednak tylko w poniedziałki, a nie kilka razy w tygodniu, jak dotąd. Według serwisu Inside Radio w studiu ustawiono 40 kamer. Dzięki temu z poniedziałkowego nagrania da się złożyć wersję dla HBO Max. Obok Sterna zobaczymy jego wieloletni zespół, czyli Robin Quivers, Freda Norrisa i Gary’ego Dell’Abate.

SiriusXM przy okazji przestawia całą ofertę wokół Sterna. Kanał Howard 101 znika. Na kanale Howard 100 pojawia się dłuższy program „Wrap Up Wednesday” prowadzony przez Dell’Abate i Jona Heina. W aplikacji platformy rusza dział „Howard Stern Decades” z nagraniami od lat 80. po lata 2010. Umowa Sterna z SiriusXM została przedłużona w grudniu 2025 r. i obowiązuje do 2028 r.

Dlaczego to ważne dla marketerów?

Dla SiriusXM to odpowiedź na trudne pytanie. Jak zarabiać na najgłośniejszym nazwisku w ofercie, gdy sam prowadzący zwalnia tempo? Jeden dzień na żywo i archiwum to niższe koszty produkcji. Dodatkowo pokazywanie programu na HBO Max przybliża markę Sterna ludziom, którzy nigdy nie płacili za radio satelitarne. Scott Greenstein, prezes i dyrektor do spraw treści w SiriusXM, mówi o nowym rozdziale, a nie o końcu programu.

Dla Warner Bros. Discovery to tani program rozmów wychodzący co tydzień. Serwisy z filmami walczą teraz o widzów podcastów nagrywanych na wideo, których przyzwyczaiły do siebie YouTube i Spotify. Casey Bloys, szef treści HBO i HBO Max, podkreślił w komunikacie, że Stern od dziesięcioleci ma w mediach własne, osobne miejsce.

Co z tego wynika dla polskiego rynku?

W Polsce program będzie w HBO Max od dnia premiery. To ciekawostka, bo Stern nigdy nie był u nas oficjalnie dostępny. Ważniejszy jest jednak sam sposób działania. Radio sprzedaje wideo serwisowi z filmami i ogranicza nadawanie na żywo. Polskie stacje, które próbują sił w podcastach na wideo, dostają gotowy wzór współpracy. Antena i serwis nie odbierają sobie widzów, tylko dzielą się jednym nagraniem. Warunków finansowych ani czasu trwania umowy strony nie podały.