Canal+ Polska zmienia hasło na „Nie dla każdego. Dla mnie”

Jak podał Canal+ Polska w swoim komunikacie prasowym, platforma zmienia sposób mówienia o sobie. Nowe hasło brzmi „Nie dla każdego. Dla mnie”. Kampania rusza jesienią 2026 roku, a pierwsze działania zaplanowano na wrzesień.

Canal+ odchodzi od obietnicy, że każdy obejrzy wszystko

Serwisy streamingowe zwykle obiecują to samo: dużo treści dla wszystkich. Canal+ Polska mówi, że chce od tego odejść i mówić o wyborze konkretnego widza. Ewa Soroka, dyrektor marketingu Canal+ Polska, tłumaczy w komunikacie: „Nie chcemy przekonywać odbiorców, że każdy powinien oglądać wszystko”. To deklaracja firmy, a nie ocena skuteczności takiej strategii.

Zmiana pozycjonowania jest w tej kategorii rzadka. Nadawcy w Europie idą raczej w stronę dzielenia oferty na mniejsze kawałki, jak wtedy, gdy niemiecka telewizja ZDF dodała ponad 15 kanałów tematycznych w aplikacji. Canal+ próbuje zrobić to samo słowami, a nie strukturą menu.

Ponad stu twórców i event w Arkadach Kubickiego 5 września

Firma zapowiada reklamę w internecie, na nośnikach zewnętrznych, w radiu i w kinach. Do tego dochodzi współpraca z ponad setką twórców internetowych oraz wydarzenia. Pierwsze ma się odbyć 5 września w Arkadach Kubickiego w Warszawie. Na 12 września zaplanowano obecność podczas Dni Siedlec, a na 18 i 19 września działania w trzech miastach. Liczby i terminy pochodzą od nadawcy.

Stu twórców to duża liczba jak na jedną kampanię na polskim rynku. Warto pamiętać, że wyceny takiej współpracy nadal są niepewne. Z badania, o którym pisaliśmy, wynika, że prawie połowa marek myli się przy stawkach dla twórców.

Spoty przygotowała agencja Przestrzeń, media prowadzi Havas

Za koncepcję spotów odpowiada agencja Przestrzeń. Reżyserem jest Igor Leśniewski, produkcję prowadzi Oto Film. Za zakup mediów odpowiada Havas Media, a za część z twórcami Havas Play. Event z 5 września przygotowuje Valkea. Sam pomysł na nową filozofię marki powstał w dziale marketingu Canal+ Polska.

Dla marketera ciekawy jest tu jeden szczegół. Canal+ nie zmienia logo ani nazwy, tylko obietnicę. To tańsza droga niż pełny rebranding i łatwiejsza do wycofania, jeśli nie zadziała. Konkurencja w Polsce idzie w tym czasie w stronę nowych funkcji w aplikacji, czego przykładem jest uruchomiony przez TVN serwis Zoku w Playerze.

Dlatego warto obserwować, czy po jesieni firma poda jakiekolwiek liczby. Na razie mamy zapowiedź i plan mediowy, a nie wynik.