Sklepy modowe tracą ruch z Google. Raport mówi o 17 proc. w rok

Jak podaje agencja Elephate w raporcie „SEO i GEO w e-commerce fashion 2026″, tysiąc największych polskich sklepów modowych zbiera miesięcznie 68 mln wizyt z bezpłatnych wyników Google. Według agencji to o 17 proc. mniej niż rok wcześniej. Raport opublikowano 9 września.

Ruch z Google spadł o 17 proc. w rok

Spadek dotyczy wejść, za które sklep nie płaci. Agencja podaje przy tym, że 41 proc. badanych sklepów mimo wszystko rośnie, więc rynek nie kurczy się równo. To dane samej agencji, oparte na jej własnej próbie tysiąca sklepów.

Dla sklepu modowego bezpłatny ruch z wyszukiwarki od lat był najtańszym źródłem klientów. Dlatego spadek o jedną szóstą w rok trzeba przełożyć na budżet, a nie tylko na raport.

Pozycja w Google i polecenie od AI pokrywają się w 54 proc.

Najciekawsza liczba w raporcie dotyczy rozjazdu między dwiema listami. Agencja zestawiła widoczność w Google z tym, co polecają ChatGPT, Gemini i Perplexity, i naliczyła 54 proc. zgodności.

To znaczy, że blisko połowa marek widocznych w jednym miejscu nie istnieje w drugim. Elephate podaje przykład: sklep 8a.pl dostaje polecenia od ChatGPT częściej niż Decathlon, a Allegro nie trafia do pierwszej piątki.

Dwie listy oznaczają dwa osobne budżety

Praktyczny wniosek jest niewygodny. Jeśli obie listy pokrywają się w połowie, to praca nad pozycją w Google nie załatwia obecności w odpowiedziach czatbotów. Trzeba mierzyć jedno i drugie osobno, a to znaczy nowe narzędzia i nowe raporty dla zarządu.

Kierunek zmiany widać od miesięcy. Komisja Europejska poszła tą samą logiką, gdy uznała ChatGPT za bardzo dużą wyszukiwarkę internetową. Google z kolei dokłada do wyników kolejne odpowiedzi generowane maszynowo, czego przykładem jest to, że Gemini 3.8 Flash trafił do trybu AI w wyszukiwarce.

Co z tym zrobić w polskim sklepie modowym

Pierwszy krok jest tani: sprawdzić ręcznie, co czatboty odpowiadają na kilkanaście zapytań zakupowych z własnej kategorii. Drugi to porównanie tej listy z własnymi pozycjami w Google.

Trzeci jest trudniejszy, bo dotyczy treści. Opisy pisane pod frazę wyszukiwania i opisy, które czatbot potrafi streścić, to nie zawsze to samo. Rośnie też trzecia droga do klienta, bo część ruchu zakupowego przenosi się do wideo, odkąd Zakupy na YouTube ruszyły w Polsce z Allegro.