KTR 2026: TBWA\Warsaw agencją roku, Netflix reklamodawcą roku

Na gali KTR 2026 w warszawskim Teatrze Roma jury rozdało 188 nagród. Agencją roku została TBWA\Warsaw, a reklamodawcą roku Netflix. Wyniki ogłoszono 8 września 2026 roku.

TBWA\Warsaw zebrała 124 punkty, VML 112,5 punktu

W zestawieniu agencji drugie miejsce zajęła VML ze 112,5 punktu. Trzecie przypadło Dentsu Creative z 58,75 punktu. TBWA\Warsaw wzięła też tytuł studia projektowego roku, z 49 punktami. Domem produkcyjnym roku zostało Papaya Films, a studiem postprodukcyjnym VEIN Postproduction.

Netflix wyprzedził McDonald’s Polska i Skodę Polska

Wśród reklamodawców Netflix zebrał 99,5 punktu. Drugi był McDonald’s Polska z 80 punktami, a trzecia Skoda Polska z 64 punktami. To punktacja podana przez organizatora konkursu. Platforma ma dobry rok także poza Polską, choć nie wszędzie po myśli widzów, bo najmocniej podniosła ceny pakietu z reklamami.

Jury liczyło ponad sto osób i oceniło ponad 1400 zgłoszeń

Do konkursu wpłynęło ponad 1400 prac. Oceniało je ponad stu jurorów. Nagrody podzielono na 31 złotych, 74 srebrne i 83 brązowe miecze. Michał Sęk, przewodniczący jury, tłumaczył, że nowe kategorie i większe jury to „dopasowanie do szybko zmieniającej się rzeczywistości”.

Złote miecze wzięły Feeders Agency, VML i MELT IMMERSIVE

W kategorii Engagement wygrała akcja „Lubella Serwuje Rakiettoni” (Feeders Agency dla Maspeksu). Komunikację wygrał „Efekt Black” (Halluzinelle dla FoodCare). W Entertainment nagrodzono „Lucky Fan Index” (VML dla Wisły Kraków). W Technologii złoto poszło do „#MATA2040 DEEPFAKE PUBLICZNOŚCI” (MELT IMMERSIVE). Design wzięła kampania „Ciepło, cieplej… MAK!” (TBWA\Warsaw dla McDonald’s), a Charity projekt „Co jest prawdą?” (Kierunek Kreatywny dla Feminoteki).

Lista zwycięzców to darmowy przegląd rynku przed przetargiem

Osoba, która planuje przetarg, ma tu gotowy skrót roku. Widać, kto zrobił pracę docenioną przez praktyków, i w jakich kategoriach. Widać też, że nagradzane są projekty spoza klasycznej reklamy: zabawa z kibicami, deepfake przy koncercie, identyfikacja miejsca. Dlatego brief warto pisać szerzej niż „spot i key visual”. Wyniki KTR dobrze zestawić z ruchami na rynku mediowym, bo globalne media PepsiCo trafiły do Publicis, a to pokazuje, że kreacja i media coraz częściej rozjeżdżają się na dwie osobne decyzje.