Netflix drożeje w Wielkiej Brytanii i Niemczech. Najmocniej pakiet z reklamami

Netflix podniósł ceny w Wielkiej Brytanii i w Niemczech. Zmiana weszła 4 września. Najmocniej zdrożał pakiet z reklamami, czyli ten, który miał być tanim wejściem do serwisu.

W Wielkiej Brytanii pakiet z reklamami drożeje o jedną trzecią

Na rynku brytyjskim abonament z reklamami wzrósł z 5,99 do 7,99 funta miesięcznie. To wzrost o jedną trzecią. Pakiet standardowy podrożał z 12,99 do 13,99 funta, a premium z 18,99 do 20,99 funta.

Podwyżka objęła wszystkie warianty, także dopłaty za dodatkowego użytkownika spoza gospodarstwa domowego. Nowi klienci płacą więcej od razu, obecni po najbliższym okresie rozliczeniowym.

W Niemczech wersja z reklamami skoczyła z 4,99 do 6,99 euro

W Niemczech ruch był podobny, tylko ostrzejszy przy najtańszym wariancie. Pakiet z reklamami wzrósł z 4,99 do 6,99 euro, czyli o dwie piąte. Standardowy podrożał z 13,99 do 15,99 euro, a premium z 19,99 do 21,99 euro.

Netflix wycofał też z oferty dla nowych klientów tani pakiet podstawowy bez reklam. Firma tłumaczy podwyżki rozbudową biblioteki i nowymi funkcjami.

Tani pakiet z reklamami przestaje być tani

Dla marketera to ważniejsze niż sama kwota. Pakiet z reklamami sprzedawano jako sposób na przyciągnięcie widzów wrażliwych na cenę, a reklamodawcom obiecywano dzięki temu szeroki zasięg. Jeśli ten pakiet drożeje najszybciej, ta obietnica się rozjeżdża.

Podwyżki cen platform zdarzają się teraz regularnie. Wcześniej Apple TV podniósł cenę w USA do 14,99 dol. miesięcznie. Serwisy równolegle dokładają treści, żeby uzasadnić cenę, jak Disney+ umową z francuską stacją M6.

W Polsce cena na razie bez zmian

Polski cennik Netfliksa nie zmienił się razem z brytyjskim i niemieckim. Historia pokazuje jednak, że podwyżki na dużych rynkach zachodnich zwykle docierają dalej z opóźnieniem kilku miesięcy.

Dlatego przy planach mediowych na 2027 rok warto założyć, że polska widownia pakietu z reklamami może być mniejsza i starsza, niż wynika z dzisiejszych deklaracji. Nadawcy tradycyjni idą zresztą w drugą stronę i zwiększają liczbę darmowych kanałów, co widać po tym, że ZDF dodał ponad 15 kanałów tematycznych w swojej aplikacji.