Kampania Superbet o Supersocial: lektorem Mateusz Borek, kreacja AKQA

Jak podaje Wirtualnemedia.pl, Superbet wystartował 10 września z kampanią „Prawdziwi gracze są na Supersocial”. Kampania Superbet promuje część aplikacji, w której gracze dzielą się kuponami, i jest widoczna tylko w internecie. Lektorem spotów jest Mateusz Borek.

Superbet to bukmacher, czyli firma, która przyjmuje zakłady na wyniki sportowe. Supersocial to część jego aplikacji. Użytkownicy dzielą się tam kuponami, czyli zestawami obstawionych wyników. Publikują też materiały o meczach, komentują wydarzenia, obserwują innych graczy i kopiują ich typy.

Supersocial: od początku 2026 roku skopiowano ponad 15 mln kuponów

Superbet podaje, że od początku roku użytkownicy skopiowali ponad 15 mln kuponów. Opublikowali też ponad 20 tys. filmów z typami. Katarzyna Gawlik, dyrektorka marketingu Superbet Polska, powiedziała w cytowanym przez Silesion.pl komunikacie: „Sport przestał być monologiem”.

Z Supersocial wiąże się Klub SuperASów. Według Silesion.pl co miesiąc trafia do niego pula 1 mln zł w freebetach, czyli zakładach, za które gracz nie płaci. Wysokość nagrody zależy od tego, ilu innych użytkowników skopiowało kupon danej osoby.

Kreację zrobiła AKQA, produkcję Partizan, czyta Mateusz Borek

Za pomysł na kampanię odpowiada agencja AKQA, a spoty wyprodukował dom produkcyjny Partizan. Lektorem jest Mateusz Borek, komentator sportowy i ambasador Superbetu. Postaciom głosu użyczyli Jacek Kawalec, Julia Chatys, Paulina Sobis i Tomasz Mechowicki.

Kampania należy do globalnej platformy Superbetu „Gra w Twoich rękach”. Platforma to wspólny pomysł, który łączy wszystkie reklamy marki w różnych krajach. Ta akcja pokazuje jego polską odsłonę, bez kursów i bonusów w roli głównej.

Kolejne spoty pojawią się 14 i 24 września

Wirtualnemedia.pl opisuje harmonogram. Pierwszy spot z 10 września przedstawia wszystkich bohaterów kampanii. Od 14 września pojawią się historie grupy znajomych. Od 24 września widzowie zobaczą historię ojca, który dzieli się kuponami, oraz współlokatora analityka. Wszystkie materiały trafią wyłącznie do kanałów internetowych.

Superbet nie reklamuje w tej kampanii kursów ani promocji, tylko to, co robią inni gracze. Treści tworzone przez użytkowników, czyli kupony i filmy, stają się głównym przekazem reklamy. Liczba skopiowanych kuponów zastępuje tu klasyczne obietnice reklamy bukmacherskiej.

Dla marketera to przykład, jak pokazać w reklamie aktywność użytkowników zamiast ceny. Marka, która ma w aplikacji funkcje społecznościowe, może zrobić z nich główny temat kampanii. Warunkiem są liczby, które da się sprawdzić, na przykład ile osób powtórzyło czyjś wybór. Dlatego przed taką kampanią firma powinna najpierw zmierzyć, ile treści naprawdę tworzą jej użytkownicy.

Więcej tekstów na ten temat znajdziesz w dziale Kreacja i produkcja.

Czytaj też: inną kampanię z tego tygodnia.