TikTok łączy panel reklam z Claude i Perplexity. Firmy z USA dostały sieć aplikacji

Kampanię na TikToku można już ustawiać z poziomu asystentów AI, takich jak Claude i Perplexity, a także Kimi. TikTok podał to 5 października na targach Advertising Week w Nowym Jorku. Opisały to serwisy Marketing Dive i PPC Land.

Połączenie działa przez MCP, czyli standard, dzięki któremu asystent AI może korzystać z innych programów. Na liście są też Manus, Replit, Snowflake i Tencent WorkBuddy. Według TikToka od lipca firmy korzystają z tych połączeń o ponad 200 proc. częściej. Firma nie podała, od jakiej liczby liczy ten wzrost.

TikTok Ad Network trafia do firm z USA

Druga zmiana dotyczy reklam poza samym TikTokiem. Sieć TikTok Ad Network, wcześniej nazywana Pangle, obejmuje prawie 400 tys. aplikacji innych firm. Do tej pory nie mogły w niej kupować reklam firmy z USA. Teraz mogą, prosto z panelu TikTok Ads Manager.

Buy Direct i Agentic Leads zatrzymają klienta w aplikacji

TikTok pokazał też trzy narzędzia sprzedażowe. Buy Direct pozwoli zapłacić za produkt bez wychodzenia z aplikacji. Asystent zakupowy odpowie w czacie na pytania o rozmiar i dostawę. Agentic Leads zbierze dane kontaktowe od osób, które piszą do firmy w wiadomościach.

TikTok nie podał dat startu tych funkcji. GMV Max, czyli automatyczne kampanie dla sklepów, uwzględni teraz prowizje partnerów, kupony i opłaty za polecenie. Automatyczne kampanie Smart+ obejmą też reklamy w wyszukiwarce TikToka.

O tym, jak AI zmienia panele reklamowe Google i Mety, piszemy osobno. Podobne kroki robi OpenAI, które testuje reklamy przy tworzeniu obrazów w ChatGPT. Meta pokazała z kolei agenta Muse, który sam robi zakupy.

Polskie firmy czekają na daty od TikToka

Komunikat TikToka dotyczy głównie rynku amerykańskiego. Firma nie powiedziała, kiedy Buy Direct i Agentic Leads pojawią się w Europie. Nie podała też, czy połączenia z Claude i Perplexity działają w każdym kraju.

Odpowiedź da najbliższa aktualizacja panelu reklamowego w Polsce. Jeśli nowe funkcje pojawią się przed świętami, firmy zdążą je sprawdzić w kampaniach na grudzień.