Reklama z AI: Google Ads i Meta Ads

Google Ads i Meta Ads od kilku lat przenoszą decyzje z człowieka na algorytm. Mniej ustawień, więcej automatu. Dla osoby prowadzącej kampanie to nie koniec pracy, tylko zmiana jej rodzaju. Ta strona zbiera wyjaśnienia i najnowsze zmiany w obu systemach.

Algorytm decyduje o stawce, miejscu i kolejności pokazów

W dawnym modelu człowiek ustawiał stawkę za klik, wybierał miejsca i godziny. Dziś system robi to sam, na podstawie tego, co wie o użytkowniku i o wcześniejszych wynikach kampanii. Dostaje cel, na przykład koszt za zamówienie, i szuka najtańszej drogi do niego.

To działa lepiej niż ręczne ustawianie, ale tylko pod jednym warunkiem: system musi mieć z czego się uczyć. Kampania z trzema zamówieniami w miesiącu nie da mu materiału. Wtedy automat błądzi, a wina niesłusznie spada na narzędzie.

Performance Max i Advantage+ to jedna kampania na wszystkie miejsca

Performance Max w Google i Advantage+ w Meta działają podobnie. Zamiast osobnych kampanii na wyszukiwarkę, YouTube i sieć reklamową powstaje jedna, a system sam rozdziela budżet między miejsca. Reklamodawca wrzuca materiały: teksty, zdjęcia, wideo, listę produktów. System składa z nich reklamy i sprawdza, które działają.

Zaleta jest oczywista: mniej pracy przy ustawianiu. Wada też: mniej widać, co się dzieje. Raporty pokazują wynik całości, a nie każdego miejsca osobno. Dlatego przy takich kampaniach ważniejsze od ustawień staje się to, co się do nich wkłada.

Człowiek nadal decyduje o celu, danych i materiałach

Trzy rzeczy zostają po stronie człowieka i żaden automat ich nie zastąpi. Pierwsza to cel. Jeśli system optymalizuje pod kliknięcia, a firma chce zamówień, wynik będzie zły, choć kampania zadziała zgodnie z ustawieniem. Druga to dane o tym, co się faktycznie stało po kliknięciu. Bez poprawnego przekazywania zamówień i ich wartości automat uczy się na złych sygnałach. Trzecia to materiały. Algorytm przetestuje dwadzieścia wersji reklamy, ale nie wymyśli dobrego argumentu za produktem.

Kreacja generowana w panelu wymaga sprawdzenia przed publikacją

Oba systemy proponują teraz gotowe teksty i obrazy, zrobione przez model. Oszczędza to czas, ale ma dwa haczyki. Pierwszy: generator nie wie, czego firmie nie wolno obiecać, i potrafi dopisać zdanie, którego dział prawny nigdy by nie puścił. Drugi: obraz zrobiony przez model bywa nieprawdziwy. Produkt na zdjęciu może wyglądać inaczej niż ten w pudełku, a to już jest problem, nie niedociągnięcie.

Zasada jest prosta. Automat wolno traktować jak osobę, która przygotowuje pierwszą wersję. Podpisuje się pod nią człowiek.

Najnowsze teksty w tym temacie