Sklep Answear przeniósł reklamę wyłącznie do internetu. Zyskał 7,4 miliona wejść

Answear.com podał wyniki za drugi kwartał 2026 roku. Spółka zarobiła na czysto 8,26 miliona złotych wobec 2,87 miliona rok wcześniej. W komunikacie napisała, że w maju i czerwcu przeniosła reklamę wyłącznie do internetu. Dało to 7,4 miliona dodatkowych wejść na stronę bez podnoszenia budżetu.

Sklep Answear zapłacił za reklamę 19,6 proc. sprzedaży online

Koszty reklamy spadły do 19,6 proc. sprzedaży internetowej. Rok wcześniej było to 19,8 proc. Koszty dostawy zeszły z 12,2 do 11,9 proc. Spółka zapowiada, że pełny skutek zmian w wydatkach na reklamę będzie widać dopiero w drugiej połowie roku.

Sprzedaż w internecie urosła o 11,5 proc., do 438 milionów złotych. Przychody całej grupy wyniosły 436,3 miliona złotych i były wyższe o 9,3 proc. EBITDA, czyli zysk przed odsetkami, podatkiem i odpisami, sięgnęła 22,1 miliona złotych.

Answear sprzedał w Polsce o 22,1 proc. więcej niż rok temu

Polska odpowiada za 31 proc. przychodów grupy i rośnie szybciej niż reszta rynków. To odwrotna droga niż u części konkurencji. Niemiecka Zalando zamyka centrum w Erfurcie i zwalnia tam ludzi.

Ruch w sklepie też urósł. W pierwszej połowie roku strona miała 200,3 miliona wizyt, o 21,3 proc. więcej niż rok wcześniej. Aktywnych klientów było 2,67 miliona. Na tle rynku to zgodne z tym, co widać u innych sprzedawców: ponad połowa zamówień w polskich sklepach składana jest w godzinach pracy.

Answear ściął liczbę wzorów o 9,6 proc. i podniósł marżę

Spółka zmniejszyła liczbę wzorów w ofercie o 9,6 proc. i doszła do 1080 marek. Sprzedaż w przeliczeniu na jeden wzór wzrosła o 23 proc. Marża brutto wyniosła 195,8 miliona złotych, czyli o 12,5 proc. więcej niż rok wcześniej.

Zarząd tłumaczy to mniejszą, lepiej dobraną ofertą. Mniej wzorów oznacza mniej zdjęć, mniej opisów i mniej kampanii na produkty, które i tak się nie sprzedają.

Odpowiedź, czy sama reklama w internecie wystarczy przed świętami, przyniosą wyniki za trzeci kwartał. Wtedy widać będzie pełny skutek przesunięcia budżetu, o którym spółka pisze w komunikacie.