Kampania Screentime wstawia M&M’s do telenoweli i kryminału. Spoty mają 15 sekund

Mars ruszył 24 września z kampanią Screentime dla marki M&M’s. Napisało ją BBDO Chicago. Trzy filmy trwają po 15 sekund. Każdy udaje inny gatunek telewizyjny.

Rami Hachache nakręcił trzy filmy w Toronto

Spoty noszą tytuły Telenovela, Scene of the Crime i Unanimous. W pierwszym cukierki grają romans z długimi spojrzeniami. W drugim trwa śledztwo na miejscu zbrodni. W trzecim jest konkurs, z którego ktoś odpada. Reżyserował Rami Hachache z Prettybird. Produkcję zrobiło Omnicom Production.

Pomysł jest prosty. Ludzie jedzą te cukierki przed telewizorem. Marka przeniosła je więc do samych programów.

Josh Gross mówi o obsadzie, którą widzowie znają od lat

Josh Gross kieruje pionem kreacji w BBDO Chicago. Tłumaczy, że parodia działa, bo cukierki są „obsadą, którą znamy od lat”. Mars buduje te postaci od dekad. W 2023 roku zdjął je z reklam i zastąpił Mayą Rudolph. Po krótkim czasie wrócił do nich przy Super Bowl.

BBDO puszcza spoty w telewizji, w sieci i w mediach społecznościowych

Plan mediowy obejmuje telewizję i odtwarzacz z pełnymi odcinkami. Do tego dochodzi wideo kupowane programatycznie oraz media społecznościowe. Mars celuje w grupę, którą nazywa Flavor Faithfuls. Chodzi o kupujących w różnym wieku, a nie o jeden rocznik. Budżetu firma nie podała.

Castorama i ING też stawiają na własnych bohaterów

W Polsce marki idą tą samą drogą. Castorama wypuściła kampanię z żółwiem. ING poszło dalej i wysłało Nie-Lalkę na Spotify. Różnica jest jedna. Mars ma własne postaci i nikomu nie płaci za licencję.

Sprawdź u siebie długość filmu. Wszystkie trzy spoty mają po 15 sekund i są pisane pod odtwarzacz w sieci, a nie pod blok w telewizji. Jeśli twoje reklamy nadal zaczynają się od 30 sekund, wyjmij z ostatniej kampanii koszt jednego pełnego obejrzenia. Potem porównaj obie wersje.