Nowa kampania Castoramy z żółwiem. Hasło brzmi „Liczy się wnętrze”
Castorama ruszyła 1 września z kampanią „Liczy się wnętrze”. Bohaterem spotu jest żółw, a sieć zapowiada, że to nie jednorazowa reklama, tylko stała linia komunikacji.
Fot. cottonbro studio / Pexels
Nowa kampania Castoramy ruszyła 1 września. Sieć podała, że reklama nosi hasło „Liczy się wnętrze”, a jej bohaterem jest żółw. Informację o starcie przekazała sama Castorama, a opisały ją polskie serwisy branżowe.
Kampania Castoramy ruszyła 1 września w telewizji i kinach
Reklamę widać w telewizji, w kinach i w radiu. Do tego dochodzi outdoor, czyli reklama na ulicy, oraz działania w internecie i w mediach społecznościowych. W sklepach sieci pojawiły się materiały nawiązujące do spotu. Akurat reklama zewnętrzna radzi sobie teraz najlepiej, bo cyfrowy outdoor urósł o 27,6 proc., gdy cały rynek zwolnił.
Żółw w spocie Castoramy tłumaczy pomysł na hasło
Pomysł jest prosty. Żółw ma skorupę dopasowaną tylko do siebie. Reklama mówi, że tak samo powinno być z mieszkaniem. Wnętrze ma pasować do tego, kto w nim mieszka, a nie do zdjęcia z katalogu. Marcin Filipiak, dyrektor marketingu Castoramy, mówi o „długofalowej platformie komunikacji”. Chodzi o to, że hasło ma zostać na dłużej, a nie zniknąć po jesiennej wyprzedaży.
Za kreację odpowiada Ogilvy, media planuje MullenLowe
Nad kampanią pracowało kilka agencji. Ogilvy przygotowała pomysł i produkcję. Feeders zajęła się internetem i mediami społecznościowymi. MullenLowe kupuje miejsce na reklamy. TBWA odpowiada za działania w sklepach. Spot telewizyjny zrobiły Humanverse i Papaya Films, treści wideo LetItRip, a wydarzenia i kontakt z mediami Herc Creative Lab.
Castorama pokazała pierwszy w Polsce dom pokazowy
Start kampanii sieć połączyła z wydarzeniem nazwanym „Parapetówka”. Wzięła w nim udział między innymi Dorota Szelągowska. Castorama pokazała przy tej okazji swój pierwszy w Polsce dom pokazowy, czyli urządzone wnętrze, po którym można chodzić.
To sygnał, że sieci z branży remontowej wracają do budowania marki, a nie tylko do promocji cenowych. Podobną drogę wybrał ostatnio Canal+ Polska, który zmienił hasło marki. Inne marki idą jeszcze dalej i oddają kampanię w ręce twórców internetowych. Dlatego warto sprawdzić za rok, czy Castorama utrzymała nową linię, bo dopiero wtedy widać, czy taka platforma działa.
Źródła
- Marketing przy Kawie (na podstawie materiału własnego Castoramy) — opis kampanii „Liczy się wnętrze”, agencje i wypowiedź dyrektora marketingu, 2 września 2026