Za viralowym kotem z Warsaw STAGE stoi zespół MAIZE z Bites Studio

Za pomysł i wykonanie kota 3D na warszawskim ekranie Warsaw STAGE odpowiada zespół MAIZE z Bites Studio. Chodzi o reklamę MAU, nowej marki karmy dla kotów firmy Dolina Noteci, którą od kilku dni widać na nagraniach w mediach społecznościowych.

Ekran stoi na budynku Skylight przy Złotych Tarasach w Warszawie. Jest trójstronny i pokazuje obraz anamorficzny, czyli taki, który oglądany pod właściwym kątem wygląda na przestrzenny. Na filmach kot wychyla się zza krawędzi budynku i wyciąga łapę w stronę przechodniów. Ludzie zatrzymują się, nagrywają i wrzucają swoje materiały do sieci.

Skąd biorą się te liczby

Według Bites Studio jedna z rolek z kotem przekroczyła 16 milionów wyświetleń i 290 tysięcy polubień. Digital Network, właściciel ekranu, podał serwisowi Wirtualnemedia.pl, że w jeden weekend wszystkie nagrania z kampanii zebrały kilkadziesiąt milionów wyświetleń. To dane firm, które przy projekcie pracują, i nikt ich niezależnie nie sprawdził. Reklama ruszyła 1 września i została przygotowana wyłącznie na warszawski nośnik.

Kreacja pod jeden konkretny ekran

Agencja podkreśla, że animacja od początku powstawała pod kształt tego ekranu, kąt patrzenia przechodniów i ruch uliczny wokół budynku. Produkcja była mieszana: część obrazu zrobiono klasycznie w CGI, część narzędziami AI. Całość zajęła, jak podaje Bites, niecałe trzy tygodnie.

„Sam ekran, nawet najbardziej imponujący, nie zrobi virala” – mówi Katarzyna Leśniak z Bites Production Hub, która prowadziła projekt po stronie agencji. Kot jest częścią większej kampanii MAU, obejmującej telewizję, digital i reklamę zewnętrzną.

Dla reklamodawców wniosek jest prosty. Dobrze policzona kreacja 3D potrafi wyjść poza zasięg samego nośnika i zacząć krążyć w social mediach za darmo. Warunek jest jeden: pomysł musi być zrobiony pod ten jeden ekran, a nie przeniesiony z gotowego spotu. To także koszt, bo takiej animacji nie da się potem odtworzyć nigdzie indziej.